摘要： 宝宝人生中的第一把椅子。

天猫母婴，为潜力品类加速

除了过硬的产品质量和技术能力，让消费者充分认识到安全座椅对于人身安全的重要性，也是儿童安全座椅品牌发力的重中之重。

据天猫母婴亲子行业运营专家昭觉介绍，早在安全座椅纳入立法前，天猫母婴就已经将安全座椅列入平台重点扶持行业，不断主动地和行业权威及品牌合力、整合资源，共同唤起社会媒体、头部达人对儿童安全座椅行业的关注，提升消费者对安全出行的认知，守护儿童出行安全。

今年以来，儿童安全座椅头部品牌均走进薇娅、李佳琦、雪梨等头部达人的直播间。

6月，天猫母婴亲子联合中汽文化，与雪梨直播间进行儿童安全座椅品类科普教育。

而在天猫双11预售开启当天，李佳琦直播间向“所有女生”推荐了Britax宝得适，预售销量累积达到2000万。同天，薇娅直播间也推荐了另一安全座椅新锐品牌bebebus，4小时内销售量突破3000万。

主播们开始重视安全座椅这一品类，不仅是为追求短期销量，也是借直播这一平台，向消费者普及儿童安全座椅安全性和必要性。

为提升消费者对于安全座椅必要性的认知，在今年6月1日新修订的《未成年人保护法》出台前，天猫超级品类日积极携手《谭谈交通》的谭乔警官和众多安全座椅品牌、中油BP加油站，共同发起“为爱加座”科普立法活动，积极调动各方资源为品类赋能。

在国内头部品牌与天猫的共同推动下，新法出台至今，儿童安全座椅产品关注度大幅提升，在平台上的整体增速达到100%，成为最具爆发潜力的类目。

在日常运营中，依托天猫618、双十一等大促活动以及天猫超级品类日、天猫宝藏新品牌等营销IP的专场活动，天猫母婴行业与安全座椅品牌联合发声、拓圈，形成持续曝光，让更多安全座椅的新品牌、新产品为消费者所知。譬如新锐安全座椅品牌“Savile猫头鹰”参与天猫宝藏新品牌选拔，就从数千个新品牌中脱颖而出;gb好孩子联合天猫聚划算欢聚日，重磅首发了内置GBES航天吸能专利的全新POCKIT ARMOR口袋折叠安全座椅。

与此同时，天猫平台还针对安全座椅品类优化了站内搜索链路。当消费者在淘宝APP搜索“安全座椅”时，会清晰地出现以年龄分层、功能趋势为划分的产品导购，以更直观、更全面、更快捷的信息梳理，帮助消费者抉择，快速选到适合自家宝宝的安全座椅产品。

“天猫母婴可以帮助品牌实现全方面的品牌建设、品牌营销、消费者触达、销售通路搭建以及数据沉淀的二次运营。”宝贝第一相关负责人说。

对于天猫母婴和众多商家而言，重要的不仅是行业本身的持续健康发展，也是一种社会担当。保障儿童出行安全，天猫母婴和商家们走在行业前端，全力守护每个家庭的的幸福。未来安全座椅行业的发展，值得期待。

编辑 王诗琪

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