摘要: 国家降本提效,消费者“喜新厌旧”。
新品新类,是消费电子的超车引擎
回顾往年的双11,越来越多的品牌在这个节点发布新品,核心原因在于购物狂欢节创造巨大的消费需求,例如2020年受消费者热捧的颈部按摩仪、手机新款以及热卖型号的扫地机器人。
天猫消费电子去年扶持了超过206个新品牌,它们的增长均在10倍以上,其中超过40个新品牌已经成为细分类目TOP1,双11更是品牌孵化的核心阵地。
商家大会透露,今年双11将延续去年的新品专属会场,搜索推荐直播专属流量曝光支持,激励核心品牌在双11期间首发核心新品,商品详情交互上还能实现3D化定制。
在新品类上,重点做5大升级:
在趋势层面,以智能、绿色、养、颜、美、潮酷6大赛道贯穿整个双11;
在营销层面,与新品牌相同,联合专属新品牌和新趋势货品的头号玩家的专项栏目,在超级头部主播的直播间进行对应的货品推荐及新品发布;
在货品层面,以IoT为引领,带动智能趋势化的发展,同时针对消费者的购物需求,洞察能够满足当下消费者需求的趋势;
在体验层面,场景化的呈现,沉浸式的体验,能够让消费者感知到,新趋势类货品能够为生活带来升级。
在种草层面,联通直播、短视频榜单等各个内容通道,在双11期间给消费者进行持续的种草。
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