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淘宝代运营-天猫店铺代运营-天猫淘宝代运营公司-手表眼镜、箱包配饰、珠宝商家请注意!双11生意增长划重点(一)
发表时间:2021-09-10     阅读次数:    
摘要: 一年一度的双11开始了

划重点:

1.时尚配饰行业包括:珠宝配饰、手表眼镜、箱包配饰。其中黄金首饰、腕表发展迅速。

2.季节性品类成长增量来源于:商家根据行业趋势将商品宽度从季节性转为四季性;将某个特殊品类转化成穿搭和搭配,淡化功能性,通过产品和内容教育消费者。

3.配饰行业实现跨品类增长有两个路径,第一,向跨品类人群投放广告,并找到具有强相关性的搭配场景。第二,进行立体的产品线建设,聚焦品牌核心功能认知进行拓展。

4.设计新品和预售品、会员权益接住双11预售第一批高价值用户。通过不同营销场,拓展用户购买深度。

今年以来,在细分品类上有一些趋势变化。其中很明显的是季节性品类成长迅速,除了在规模、渗透能力上有较好表现,也在跨品类成长上找到了自己的增量赛道。此外,黄金首饰和腕表成为了行业的核心增量。

前不久,天猫公布了今年双11节奏,依然是“

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双节棍”,分为11月1—3日和11月11日两个阶段售卖,10月20日晚20点启动第一波预售。

从手表眼镜到珠宝箱包,时尚配饰行业商品一直都是双11消费者购物车里,代表美好生活的宝贝。双11备战期,淘宝教育联合《卖家》共同对话天猫服装行业配饰负责人古笛,并结合商家大会重点,帮助主营配饰的商家出谋划策,发现新机会。


 
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