摘要: 中华有为,大国创造
超级合作、超级曝光
借助天猫超级品牌日,华为与鸿蒙找到了更多市场增量。
8月12日,华为超级品牌日当天,华为联手中国文物保护基金会,共同发起“万里坚守,万物互联”主题直播活动。主持人蔡紫请来了北京市文物研究所长城专家尚珩与演员张桐,在长城脚下畅谈如何通过华为 P50 系列和 HarmonyOS 2 实现多设备协同,还现场演示了P50 Pro的超高变焦功能。
这次活动仅在微博就获得了300多万热度,全网曝光量超1200万,直播观看总量也在1100万以上。
在天猫端,超级品牌日也推出了超级曝光套餐,整合多体系的资源,助力品牌做好人群触达与运营。
超品日当天,只要打开手机淘宝,就可以看到华为P50系列首发海报,在手淘首页及关键词搜索页面,均能看到P50 Pro的画面和链接展示,增加曝光。
在店铺会员运营方面,天猫也推出了三项核心玩法:限定会员礼、拉新挑战赛与会员购买加赠。
针对新会员,华为通过拉新挑战赛形式,鼓励消费者邀请好友入会,瓜分现金红包;对于老会员,则采取购买加赠方式,整点购赠送数码好礼;所有会员还可以通过抽签领取限量礼包。
8月12日,华为天猫超级品牌日收官,这是华为历届超品日之最,全店销售额同比P40超级品牌日增长57%,还夺得手机、蓝牙耳机、穿戴设备、影音电器、平板电脑、路由器等多个类目第一。刚上市的华为P50手机系列,也成了全网爆款。
天猫超级品牌日的会员拉新和运营手段有效刺激了消费者当日,华为天猫店铺访客数近300万,环比日常增长超200%,店铺粉丝一举突破3000万。
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