摘要： Z世代女孩的第一双高跟鞋。

鞋柜里的高跟鞋

关于高跟鞋的起源说法很多，比如君王的增高鞋，比如骑马打仗穿的军用鞋，又比如雨天用于解决行走举步难题的涉水鞋。

而真正让高跟鞋兴起至今的，还是因为它成功走进了女人的鞋柜。

高跟鞋对女性意味着什么?

美国演员玛丽莲·梦露有一句经典名言：只要给女孩子一双合适的高跟鞋，她就能征服全世界。对女性来说，高跟鞋可以修饰身形，女明星们的热衷则快速传达了“穿高跟鞋更性感”这种认知。有摄影师甚至还记录下这样一个画面：1959年，在美国对战以色列的一场足球比赛中，举办方邀请了梦露为比赛开球，当时梦露脚上穿的也是高跟鞋。

资料图片

然而，在女性“取悦自己而非取悦别人”这种意识逐渐上升后，传统高跟鞋的风头随之下降。

在社交平台上，女孩对于高跟鞋的欲望被“虚掩”起来：“20岁时天天穿恨天高，现在不愿再穿高跟鞋累着自己”“想要一双高跟鞋，奖励自己从学校走入职场”……

“7or9”团队从这里看到了机会。邓娟介绍，2018年初的时候，他们准备切入鞋服赛道，但这个赛道太大，必须找到细分入口。

作为高跟鞋的重度爱好者，邓娟清楚地知道这个赛道的机会和困境。“一方面，经典品牌的超级单品始终是爆款，是高跟鞋审美的制高点;另一方面，高跟鞋的需求之所以被抑制，是因为它确实不够好穿。”邓娟认为，很多场景下，女性依然需要高跟鞋，这就意味着市场的存在。

2018年5月，邓娟团队决定启动“7or9”品牌项目，做一双能说服女孩的高跟鞋。

“7or9”两位创始人，从左至右分别是王欢、邓娟

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