摘要： 产品新供给+消费新场域，新品的双重引爆。

用Z世代品牌圈粉Z世代

对于电子消费品而言，首发营销之后热度难再，一直以来是一大痛点。

而此次OPPO Reno 6星黛紫首发天猫小黑盒，无疑是让电子消费品找到了一条双重、乃至多重引爆的新打法。

借助阿里平台、商家资源池、营销工具等多方能力，天猫小黑盒将OPPO Reno 6星黛紫新机发售打造成了一场Z世代少女圈层的营销事件。

社交媒体上 “三坑少女”晒出“星戴幻想”盲盒开箱体验

在供给端，“星黛幻想”盲盒的跨界玩法赋予了产品新价值。以此次合作的商家织羽集为例，这是一家成长于淘宝和天猫的汉元素原创店铺，创始人是在Cosplay界(角色扮演)颇具影响力的影视明星徐娇，店铺粉丝已经超过288万，在汉服圈中有较强的知名度。

虽然织羽集与故宫文创、影视游戏类文化产品做过联名IP，但依托天猫小黑盒、与科技类的电子消费品跨圈合作还属首次。在限量定制款的设计上，织羽集运用了符合星黛紫的配色，并融合了充满科技元素的宇宙系列图案，将古典国风与时尚气息兼容其中。

织羽集创始人徐娇点赞OPPO与天猫小黑盒合作活动

“虽然圈层不同，但手机新品的目标客群与我们高度相似，双方打通消费场域之后，可以成为一种双赢。”织羽集品牌传播负责人说，“我们可以得到更多圈外曝光，而OPPO也能收获年轻女性消费者的关注度。”

而其他合作商家，国产原创lo裙品牌仲夏物语也在Z世代圈层中颇具人气，这场跨界营销，不仅带来了产品新的话题度和互动玩法，还迎合了Z世代少女消费群体的审美偏好，为产品的颜值和美感赋能。

合作品牌针对星黛紫主题的合力营销传播，也成为触达目标消费者、攻占新一波消费者心智以及实现“二次引爆”的一把钥匙。

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