摘要： 用彩妆的思路做头发。

“颜值经济”的洼地

彩妆带火美瞳，美瞳之后又是妆发的流行——这一品类的带动性在国外是一个已经被验证的链条。在中国市场，从彩妆品牌完美日记、花西子的突围，到如今moody、可糖等美瞳品牌的出圈，彩妆和美瞳的爆发已经发生，下一个爆发点，或许就轮到妆发。

相比欧美日韩成熟的妆发市场，中国市场还存在很多空白，在Jerry看来，如今这个阶段，相当于于二十年前的护肤品市场。

曾经护肤品商家宣传产品的重点在于成分的无害健康，但如今已经升级到各种活性物质成分，或者提出全新概念。遵循同样的发展路径，曾经消费者对染发产品的要求主要是安全、不刺鼻，而对护发性和美妆性的认知还没有形成。如今，头发类目在天猫的三个热门关键词：蓬松、控油和防脱——则都和功效有关。

Jerry介绍，2017-2019年，中国染发市场每年增速同比高达50-80%，而同期彩妆只有10%-15%的增速。染发行业的规模在去年底已经增长到200亿，远高于洗护行业大盘增速。

年轻人染发需求的爆发，一定程度有娱乐明星的助推作用。从蔡徐坤、刘雨昕，再到韩国女团BLACKPINK，他们不断制造漂染彩发的潮流。

另一方面，如今甜酷风、热辣风当道，越来越多女孩将它作为造型武器。在夜店、音乐节等许多年轻人热衷打卡的场所，炫目的一抹发色是引起瞩目的小心机。酒吧、夜场、KTV和电音节，是生气斑马聚焦的四大年轻人专属消费场景。

但除了到理发店找TONY老师，或者自己在网上搜索相近色号染发剂，市场上还没有一个属于年轻人社交场景下可以被想到的妆发品牌。

从欣欣向荣的口腔护理行业跳到妆发领域重新创业，Jerry看中的正是这片“颜值经济”的下一片洼地。

虽然施华蔻、卡诗和欧莱雅等国际品牌也有染发产品，但只是其业务的一小部分，提供的色号也十分有限。章华、韩金靓等国产品牌则主要针对老年染黑市场。

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