摘要： 用彩妆的思路做头发。

“头发彩妆”

发型对颜值的影响超乎想象，有经验的人都知道，换发型约等于“换头”。因此从某种程度上说，妆发算得上半个美妆赛道。

Jerry认为，生气斑马是一个“头发彩妆”品牌，市面上的彩妆几乎都可以搬到头发上。目前生气斑马已经上线三种产品：大彩棒锁色护发产品、假发片，和刚上新不久的头发高光。

这些产品中，几乎都可以找到“彩妆”的影子，但又做了不同程度的创新。

具体来说，不同于市面上常见的头发洗护产品，大彩棒设计了5款含有色素精华的泵头和三款装有洗护用品的包装瓶，用户可以根据自身发色和发质自由组合搭配。

染了红色系发色可以选择红芯;油性发质可以搭配油性护发素。这个过程与针对不同肤色选择适合的底妆或口红，是不是思路非常相似?

不同于普通的固色产品，大彩棒还能让已经褪色的头发重回光彩。

更低决策成本的假发片，则是生气斑马的引流产品。

有人说：“戴上一片假发片，整个人就大胆了起来。”假发品类上，生气斑马推出了以莫兰迪色为主的手账系列、扭蛋形式的娃娃机系列、夜光款假发片等多个系列。不同系列的假发片设计成四个颜色，像眼影盘一样放置在球型包装中，消费者坐在梳妆台前挑选适合的发色佩戴时，就像挑选喜欢的眼影。

头发高光则是市面上全新的品类，直接把彩妆中的“高光”概念嫁接到头发上。这款“日抛型”护发用品的作用在于让头发显得更有光彩。

天下网商曾报道过的口腔喷雾品牌BOP也将“口腔美妆化”作为重要策略。为什么新消费品牌都喜欢用彩妆的方式做产品?

Jerry的解释是，彩妆具有最直接的可视化效果，更加贴合如今以图文和短视频为主的传播方式。洗发水洗净头发的效果，远不如涂上口红的色彩容易表达。虽然生气斑马在原料和技术上也有新的升级，但夸张的颜色和造型，才是与消费者沟通时需要放大的重点。

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