摘要： 天猫潮LIVE持续创新，引领潮流文化新方向。

玩转潮品，重构潮玩生态秩序

潮流玩具的魅力在于层层出新与限量发行，近年来，大量新兴潮玩IP不断崛起，作为潮流品牌的领航者，越来越多潮玩主理人开始进入了大众视野。

过去，很多潮玩主理人经常会体会到，不仅要有好的产品，也要有好的渠道，否则，蕴含独特态度的潮玩，将无法精准有效地触达目标消费群体。

因此，能否抓住潮流背后的人至关重要——找到年轻人的阵地，并借助数据洞察捕捉其潮流消费偏好，成为品牌与潮流人群能否实现有效沟通的重要前提。

消费者对于原创潮玩的诉求在不断增长，潮玩品牌也在追求与时俱进。链接两端，天猫潮LIVE致力于为品牌和年轻人搭建“让潮流不止于潮流”的沟通阵地，造就了一个行业新风口。

一方面，天猫潮LIVE一直致力于构建中国最大的潮流主理人库，通过加强对原创设计师的支持力度，为潮流行业提供不断发展的生命力源泉。另一方面，天猫潮LIVE通过大数据挖掘消费群体的喜好、趋势及个性化需求，为潮玩主理人加强产品创新提供了最精准的依据。

此次天猫潮LIVE携手百位潮玩设计主理人，集结了暗黑潮酷、精致都市、呆萌可爱、奇幻童话等4大潮玩设计风格，与行业头部、新锐品牌一起，发起“天猫潮玩百大IP新季大赏”主题活动，让设计师原创品牌和产品可以第一时间触达消费者，与此同时，满足了潮玩一族对潮流生活的全方位需求。

对主理人而言，这缩短了传播链路和时间，让他们可以更多地聚焦产品创新。特别是对于新生代设计师，他们的故事可以通过天猫传达给更多消费者，让更多人全方位地了解自己的品牌和产品，吸引消费者聚集。

在天猫潮LIVE的倾情助力下，原创设计力量不断崛起，成为时代所趋的“新浪潮”，也点燃了Z世代的消费热情。

数据显示，在天猫和阿里鱼的联合运营驱动下，天猫潮玩的类目增速超过50%。在刚结束的618，潮玩新品牌中寻找独角兽、若来等表现亮眼，其中寻找独角兽1万套FARMER BOB盲盒在店铺直播中5秒售罄;潮玩族、suplay、blacktoys等纷纷选择在天猫上新。设计师、原创工作室入驻数量超过50家，头部IP恐龙妹、KIKI、蒙特等先后入驻天猫。

作为潮玩设计师主理人和潮玩爱好者之间沟通的重要阵地，天猫潮LIVE联合潮玩行业成功打造潮玩设计师赛道，实现了潮玩行业生态秩序的重构，正在为更多潮玩主理人提供更广阔的平台，助力潮玩主理人更好的成长。

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