摘要： 天猫潮LIVE持续创新，引领潮流文化新方向。

新潮布局，开创潮玩原创赛道

集结潮玩界4大设计风格派系、超100位设计师，覆盖市场上50%以上的品牌潮玩。这个6月，天猫潮LIVE不仅掀起了平台史上最大规模的重磅发声，也成为了一次数量多、规模大的潮玩品牌集结。

潮玩被越来越多的Z世代所追捧，它之于Z世代，不仅仅是玩具，更是他们对潮流审美独特见解的体现。

不断出圈的潮流文化，开启了全民潮玩的新时代。与此同时，盲盒热潮逐渐降温，具有强设计感、强稀缺性、高溢价空间的潮玩设计师系列，开始被越来越多的玩家所认可。

作为天猫重点打造的官方潮流阵地，天猫潮LIVE敏锐地发现了这一行业发展趋势。

“这款最新的兔爷是福袋系列产品之一，蕴含着美好的祝福意义。”每次新品发布，潮玩设计师zhizhi都会写一篇小故事。在她看来，有独特性格和内涵的潮玩，才有真正的灵魂。

2019年，zhizhi开始设计兔爷。软绵绵的兔子，略微不屑一顾的表情，双手插兜。“想表达一种轻松休闲的状态，传递给大家轻松享受一切的生活理念。”另一个IP鹿爷，是一只喜欢圣诞节的害羞小鹿，温柔体贴、善解人意，人们不开心的时候可以摸摸它的头。

在这次天猫潮LIVE举办的“天猫潮玩百大IP新季大赏”中，zhizhi带来了工作室最新设计的兔爷小福袋和兔分子系列，给粉丝们带来了惊喜。

设计师Milking心中的糯米叽(NOMIGEE)，是一个有着浓浓眉毛的小女孩。从长相看，她不是别人眼里的小淑女，反倒经常被误认为是皮小子，连学校的舞台剧表演，她扮演的也不是小公主，而是小树。但NOMIGEE性格大大咧咧，并不在意这些。

这次，Milking带来了最新的幼稚园版NOMIGEE。“希望借助天猫潮LIVE平台，让更多人了解、喜欢NOMIGEE，可以获得更多的联名机会。”

此外，此次大赏中还有很多潮玩主理人带来了他们的最新潮玩，例如U1S1Toys设计师Uni余一带来了最新款的moi……

优质品牌结合天猫的平台效应，深受粉丝热捧和买单。当越多越多的年轻人爱上潮玩，越来越多的潮玩原创品牌、设计师品牌、原创工作室品牌也在不断向天猫集结。

让潮玩新品更好地触达到不同潮玩圈层人群，实现破圈传播，让消费者在天猫发现更多以往难以企及的惊喜。这个6月，当中国过半的潮玩力量成功在天猫聚集，意味着无论是数量还是质量，天猫已经成功开创了潮玩行业的原创赛道。

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