摘要: 打赢第一仗后,bebebus要做的还有很多。
锁定年轻高知女性
包括创始人汪蔚在内,bebebus创始团队有着比较深厚的婴童行业背景。以CEO沈凌为例,其此前一直在某知名婴童安全出行用品企业任职,有着十余年的经验。
从原本的头部企业和舒适圈跳出来创业,是因为沈凌和团队看到了婴童市场的变化。
沈凌说,“很多人认为国家开放二孩,三孩政策也在路上,婴童行业接下来的机会会很多,其实相反,因为人口红利正在逐步消退,婴童市场的机会在变少。”
沈凌的说法是事实,根据相关数据显示,中国新生儿数量已连续多年呈现负增长趋势,根据第七次全国人口普查显示,2017年之后,新生儿数据下降比较明显,2018年、2019年、2020年分别为1523万、1465万、1200万人。
显而易见,靠婴儿人口红利“吃饭”的婴童市场,赛道正变得越来越拥挤。
不过,沈凌也注意到,婴童市场人口红利消退的同时,人们的消费力却在提升。
“90后、95后的消费习惯与老一辈人完全不同,习惯线上购买、对价格不敏感、对新品牌有开放心态。特别是年轻女性,她们选择产品非常重要的点就是‘我’喜不喜欢,而帮宝宝买东西也相当于给她们自己选一个礼物。”
基于这些判断,沈凌和团队从一开始就把一线城市25-35岁的高知女性定为目标用户,为她们提供有差异化的婴童产品。
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