摘要： “小破站”的“大野心”。

跨界投资新消费品牌

2021年，B站的投资脚步再次加快，半年内已有21起投资，与主营业务密切相关的游戏研发和运营、二次元漫画、动画影视、文化娱乐、营销传播等领域，均有涉足。

常规操作之外，B站的投资也出现了新的特点。4月战略投资部成立后，B站的投资触角开始伸向新消费赛道。

今年4月8日，汉服国风品牌“十三余”完成亿元人民币的A轮融资，由B站和正心谷联合领投，泡泡玛特跟投。

十几天后，男士综合个人护理品牌理然宣布完成近3亿元B+轮融资，由Tiger Global领投，B站为战略投资方，老股东五源资本(原晨兴资本)、红点中国、SIG超额跟投。

6月7日，精品咖啡品牌鹰集咖啡完成A轮融资，投资方中再次出现B站的身影，一同投资的还有EVERYI益源资本。

其实B站对新消费赛道的兴趣早有端倪。去年9月，B站战略投资减肥记录工具“体重小本”。

这次投资略显特别，公开资料显示，体重小本创始人兼CEO孟憬然，曾经是金山软件的员工和猎豹移动创始团队的成员，和陈睿共事多年。对智能健康感兴趣的陈睿，也以个人名义投资过做体脂秤、筋膜枪等产品的互联网健康服务公司云麦科技。

但今年4月以来开始的投资活动，显然不只是出于陈睿的个人兴趣。

有媒体曾援引接近B站战略投资部的投资人表示，B站一般聚焦在文娱、游戏产业的上下游公司，偶尔也会看一些与年轻人生活方式相关的项目。

让年轻人“在B站看”以后，B站还想让他们“在B站买”，从内容到电商形成共振和闭环。

以汉服为例，艾媒咨询对汉服产业的研究报告显示，16-24岁的汉服同袍年龄占比超过70%，而B站在今年第一季度新增用户的平均年龄为20.2岁，和汉服爱好者高度重合。

目前B站“汉服”频道累计播放16.4亿次，订阅人数超50万。而B站投资的十三余CEO网红“小豆蔻儿”，在B站上拥有124.1万粉丝，十三余汉服也入驻了B站会员购。除十三余，会员购中还有其他多个品牌的汉服服饰、汉服玩偶手办。

但闭环并非那么容易，B站没有货架电商的基因，也没有直播电商的流量和交互。2021年第一季度，B站电商及其他业务收入仅为5亿元。

在财务回报方面，B站招股书披露，截至2020年末，B站长期投资22.32亿元。而2018到2020年，B站在权益法下核算的长期股权投资均未盈利，三年共计亏损7470万元。

对此，B站的态度是，相较于资金回报，更看重所投公司能否带来“化学反应”：“投资将补强集团业务，通过增强特色、功能及内容供应支持B站成长，预期可产生协同效应。”

B站花钱反哺自身发展的模式能否持续?长远来看，这取决于背后投资机构的支持和二级市场对B站成长的信心。

编辑 徐艺婷

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