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这个腾讯阿里入股的国民应用,正在拼命投资新消费品牌(三)杭州铸淘网络科技有限公司
发表时间:2021-07-09     阅读次数:    

摘要: “小破站”的“大野心”。

为主营业务服务,与发展战略协同

陈睿曾对B站的投资思路做出过解释:“除了游戏,我们公司对其他领域的投资也是类似的性质,都是为业务服务,为了和战略或者业务的协同。”

B站的投资协同作用体现之一,是得到B站资金支持的公司成了源源不断的优质内容来源,使B站的原创内容对年轻人产生持续的吸引力。

例如在纳斯达克上市前夕,B站开始发力国创,2017年11月发布“哔哩哔哩国创支持计划”,围绕影视剧生产制作、直播游戏、衍生手办等国创产业链的投资有增无减。

到2019年,B站国创区的月活首次超过番剧区,成为站内第一大专业内容品类,这也意味着B站从二次元文化的弹幕网站成为综合视频社区。近几年,B站推出的热门国漫作品《灵笼》《镇魂街》《天官赐福》等,背后制作方大多都获得过B站投资。

在虚拟偶像领域,B站在2018年投资了泽立仕。泽立仕孵化的虚拟IP“洛天依”,是世界第一个Vocaloid虚拟歌姬,目前在B站已经拥有240万粉丝。

2019年第一季度,已有超过6000名虚拟主播在B站开播,观看人数近600万。陈睿在财报电话会议上表示,虚拟主播内容在用户当中获得非常强烈的反响,体现出极强的粉丝效应。

UP主是B站的基底。在B站12周年演讲中,陈睿特别强调了UP主的重要性:“好的内容一定是源于好的创作者,所以服务创作者、服务UP主,一直是B站最重要的工作,没有之一。”

B站对UP主的服务和支持,除了雇佣更多专职员工和流量扶持,也对MCN机构进行投资。

2018年6月,UP主“吃素的狮子”背后公司狮林影视获得了B站天使轮融资。B站在纳斯达克上市时,被邀请敲钟的8名“Z世代”UP主中,吃素的狮子创始人林佳奇也是其中之一。目前,吃素的狮子在B站拥有335.8万粉丝。

随着视频行业竞争的加强,B站面临UP主被挖角的情境,此前,巫师财经等部分UP主就被西瓜视频高价挖走。

2018年4月和2021年5月,B站两次投资上海次维文化,这是一家提供视频传播泛娱乐化营销方案的公司,旗下拥有包括敖厂长、纯黑、Lexburner、王老菊、排骨教主等超200个优秀UP主。

企查查显示,最近网红MCN机构杭州如涵文化传播有限公司发生工商变更,新增股东中出现了B站。包括晁然在内的如涵文化旗下不少红人,都是B站UP主。

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