摘要: “霸蛮”能不能把湖南米粉带向全国?
北大硕士毕业卖米粉
现在,霸蛮的门店已在全国各地落地,这大大超出了7年前张天一的预期。
2014年春天,张天一即将从北大法学院硕士毕业,第一份工作,是在北京东三环的环球金融中心。不过,不是在楼上格子间办公,而是在楼下餐饮广场卖米粉。
开店的初衷很简单,就是因为张天一喜欢吃家乡的牛肉粉,而北京没有口味正宗的店铺。“最初在我脑海里的概念是先干两个月,干死了算逑。”
张天一找到了3个合伙人,两个同学一个表弟,揣着10万启动资金,开了家37平米的“伏牛堂”米粉店,吃、住都在店铺。
霸蛮(原伏牛堂)2014年第一家店
新店、位置偏、没钱搞营销。开张后,伏牛堂店里门可罗雀。
为了打开声量,张天一想了很多办法,既然没钱,那就自己发声。
张天一擅长表达,曾经拿过北大演讲的十佳,还曾担任过中央人民广播电台《文化地产》栏目特约评论员,发表过数百篇杂文,直到今天,张天一还在微博中自称“青年作家”。
2014年4月,张天一写了一篇题为《我硕士毕业为什么会卖米粉》的文章,当晚微信阅读量就超过了100万,在引发争议的同时也带来大量关注。
一个月后,北大原校长来到伏牛堂给张天一加油打气。张天一和他的伏牛堂被众多媒体竞相报道,一度登上央视、人民日报。张天一不怕被骂,就怕没人关注。
经此一役,“硕士粉”“学霸粉”的名号打响了,险峰华兴、IDG资本、真格基金先后找来,伏牛堂完成了种子轮和天使轮融资。
2016年,伏牛堂开出了四家店,用户社群扩展至100万人,并着手开展外卖和速食类产品。
2018年4月,张天一宣布品牌升级,“伏牛堂”更名为“霸蛮”,取自湖南方言,意为“坚韧、执拗,认定方向就永不回头”。同时宣布完成数千万元B轮融资,公司估值达到了5亿元。
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