摘要： 一碗鲜炖燕窝，如何抓住了年轻人的胃？
文 | 陈兮
这届天猫618，创新品牌表现亮眼。按6月1日至15日销售额计算，459个新品牌拿下天猫618细分行业TOP1。
这届消费者热衷当“铲屎官”“猫奴”，上千元的Catlink智能猫砂盆卖爆了，猫狗口腔护理品牌“小壳的漱口水”月销超4万件;年轻人还追求没有盲点的“美”，精致男士买火了男士护理品牌理然，口腔喷雾BOP也成为新一代“社交神器”……
对生活愈来愈高阶的需求背后，“养生”成了“刚需”，健康食品行业异常活跃。健康产品，更是成了本次618的最大黑马。而在滋补、燕窝两大类目排名双第一的，是小仙炖。
事实上，去年天猫双11，小仙炖跻身健康、滋补、燕窝三个类目第一。传统中式滋补方式，重新被年轻人Pick(挑选)。这背后，年轻人“惜命”仪式感升级，以小仙炖为代表的新品牌也在积极进行品类和体验创新，让养生更便利更时髦。
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