摘要： “简约不简单”的转型秘诀。

“黑天鹅”下逆势增长

今年618期间的爆发，对利郎来说并不是第一次。

官网数据显示，2019年双11，利郎全天电商成交流水达1.3亿元，同比2018年暴增630%，产品售罄率达51.1%。

2020年双11期间，利郎全网销售总额再次刷新纪录，达到2.01亿元。整个2020年，利郎的线上零售额同比增加超过1.2倍，全年电商流水达到5.39亿元。

利郎集团总裁王良星曾说，“利郎的未来靠什么呢?不惜一切代价打造零售模式。”近两年线上渠道实现爆发的直接原因，正是利郎从2019年起着重加速线上渠道建设，打造符合当前消费市场的新零售模式。

去年初，零售行业遭遇新冠疫情“黑天鹅”，未雨绸缪的战略转型帮助利郎保持了充足的现金流水平，还实现了逆势增长。

2020年，利郎实现年收入26.8亿元，如果包括为推进分销模式改革而拨备的3.9亿元库存回购，全年收入应为30.7亿元。其经营活动产生的现金流达到7.7亿元，比2019年的6.1亿元大幅增长了27%。

“面对复杂多变的零售市场，中国利郎采取灵活对策，加大力度推动新零售业务，发挥线上线下互补优势，同时竭力保持渠道健康。”中国利郎主席兼执行董事长王冬星表示。

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