摘要： 天猫批量复制黑马。

新品牌的公约数

新人群催生新需求，社交平台崛起，直播、短视频等新的传播方式，给新品牌带来了从0-1快速破圈的机会。

如果从如今的爆款上找共同点，其中一个答案或许是：“始于颜值，忠于体验”。

长期关注新消费的品牌星球创始人赖永峰曾表示，对新锐品牌来说，产品的“社交价值”应该前置到产品生产、设计、渠道等各个环节，而不仅仅是营销。

新锐口腔护理品牌BOP，在选品时就考虑到了产品本身的易传播性，选择了用一款颜值高的口腔喷雾作为市场的切入点，如今店铺爆款月销已经超过10万件，天猫618开售首日，销售额突破400万元，是去年的20倍。

口腔护理新锐品牌BOP

每一个新品牌都像一个小宇宙，吸引了气味相投的消费者。

因而，在爆发之外，新品牌更关注的一个指标就是“复购”，不断积累的品牌忠诚度能让品牌获得更多发展的机会，完成产品升级和跨界。

寻找独角兽合伙人刘麒表示，现在的年轻人有“三高”，消费能力高、审美高、知识储备高，他们越来越倾向“情感消费“。“寻找独角兽”的产品以内容、情感取胜，主要消费群体为一二线城市年轻女性，平均月复购达到5次及以上。

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