摘要： 天猫批量复制黑马。

首秀即惊艳

除了完美日记、三顿半、永璞等熟面孔，越来越多的新鲜面孔也冲到了舞台中央。

今年，有25万品牌参加天猫618，为去年同期的2.5倍，其中不少新品牌是首次参战。

记忆棉弹簧床垫品牌蓝盒子第一次参加天猫618，就实现了日销千万。蓝盒子创立于2019年，专注于记忆棉弹簧床垫，售价2500元-3500元，因为敢宣称“100天免费试睡，不满意全款退”，迅速走红。在小红书上搜索“蓝盒子”，有超5万篇笔记。

在消费电子行业，morrorart、几素、AIRFLY、VTG、电小二等新品牌和中小商家，首战618，开售首小时成交金额就超百万。

在很多细分品类，依旧是新品牌为王。

男性护肤、精致养宠、大胸内衣、婴童零食等新消费赛道，涌现了一批在天猫上飞速成长的新品牌。

例如，宠物智能用品代表品牌catlink，聚焦“黑科技”和“懒人养宠”，发力宠物智能家居产品，一款售价约1500元的全自动猫砂盆，冲上了宠物智能用品的单品第一;而“大胸内衣”代表品牌奶糖派，6月1日成交额超过800万元。

在泡泡玛特之外，潮流玩具也涌现出一批新秀。天猫618开售首日，“寻找独角兽”夺得潮玩新品牌热卖榜第一。这个品牌成立于2018年5月，全网粉丝2000万，联名产品经常被秒空。

有意思的是，伴随着李佳琦走红的宠物狗“奈娃”及其一家，竟也拥有了自己的IP和专属周边。“奈娃家族”今年1月才登陆天猫，就冲进此次天猫618潮玩热卖新品牌榜单Top3。其中，一款奈娃家族公仔摆件，月销破6000件，售价仅200元的奈娃主题白色T恤衫，月销超1万件。

随着“三孩政策”放开，母婴行业一片沸腾。此次天猫618开售首日表现出色的新品牌中，涉及品类涵盖婴儿辅食、吸奶器、童车、纸尿裤、智能灯、服饰等，可谓百花齐放。其中，婴童食品一直是天猫上高速增长的新品类，618期间，零食品牌宝宝馋了、小鹿蓝蓝等一日销售额突破百万元。

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