摘要： 新品牌如何从网红变常青？

新老品牌站在同一起跑线

作为中国最大的孕育新消费品牌的平台，从天猫业务策略上的变化，能提前窥探到一些新趋势。

2019年，天猫提出新客、新品、新品牌三大战略，而天猫上的新品牌也在加速爆发。据透露，过去三年，在天猫上从无到有成长的新品牌，大概有10万个。

从去年开始，天猫开始搭建专门针对新品牌专属的营销栏目，这一年的天猫双11，有360个新品牌登顶细分类目第一。

今年，天猫又特别提出了针对传统品牌孵化新子品牌的扶持，并且表示，将针对多品牌集团客户开发产品，打通集团下多品牌、多店铺的会员及经营数据，让集团军作战成为可能。对集团客户来说，这一变化可成为新品牌孵化的助力。此外，据三啸透露，天猫今年还首次成立了专门针对老字号的品牌营销团队。

有着123年历史的上海家化，除了老牌子六神、美加净之外，近些年也开发了玉泽、典翠等针对90后用户的新品牌。据介绍，今年上海家化将继续与天猫新品创新中心(TMIC)合作，捕捉最新趋势，依靠自身深厚的供应链基础，不断开发新品。用网民的话说，是“守得住经典、当得了网红”。

新品牌要补齐供应链和研发，老品牌要更新营销方式、流量打法，现在，他们都站在了打造“新”品牌的同一起跑线上。十年之后，究竟谁将被这场浪潮推向巅峰，谁又将被淹没，是需要新老创业者们一同解答的题目。

编辑 徐艺婷

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