摘要： 跟消费者尤其是年轻人玩在一起，是 IP、品牌们永葆青春的制胜法门。
天下网商记者 丁洁
对品牌而言，得年轻人者得天下。
淘宝天猫上有近2亿Z世代人群，他们中的65%认同消费与圈子密切相关，超过半数认同花钱是为了取悦自己，因此愿意为喜好的事物支付更多费用。这使得Z世代的消费保持强劲的增长势头，也成了品牌必争的增长核动力。
年轻化成为当下品牌营销中的重要课题，不少商家朝着Z世代发起进攻。
近日，由阿里妈妈发起，联合天猫、阿里数据、阿里研究院、权威第三方贝恩公司共同举办的阿里巴巴首个品牌数字营销大赏m awards，在历经5个月、13大赛道、35个奖项、近200家参赛伙伴横跨赛道与行业的交流后，终于揭晓年度头号营销玩家。
在备受关注的年轻化赛道，经过激烈的角逐，最终，飞利浦、戴森、欧舒丹三大品牌分别摘得该赛道的金银铜奖。
在某种程度上，这些商家赢得了通向未来的入场券。
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