摘要: 彩瞳接力口红成新宠。
彩瞳的第二场战役:品牌、产品和供应链
源码资本合伙人黄云刚表示:moody发现和抓住了彩色隐形眼镜行业线上化、短抛化、品牌化的趋势,仅用一年时间就取得了不错的成绩,与其团队一直以来重视研发和品牌建设分不开。
做彩色隐形眼镜的国货品牌那么多,为什么moody能快速实现从0到1?慈然表示,背后有多个因素:包括啃下了最难啃的供应链,创始团队对流量和年轻人喜好度非常敏感,此外,电商降低了创业门槛、加速了品牌爆发。
不同于一些“二道贩子”,moody一开始就是支“正规军”。其联合创始人曹飚此前在强生担任销售总监,也曾经是世界第二大隐形眼镜品牌库博光学(中国区的负责人,在隐形眼镜行业中拥有丰富的从业经验。因此,moody可以快速接入优质供应链。
2019年,moody团队走访了大陆、台湾、韩国等多地的隐形眼镜工厂,最终选择在台湾搭建供应链。这家台湾工厂是多家日本头部彩色隐形眼镜品牌的供应商,也是目前亚洲地区少数实现彩色隐形眼镜全自动生产的工厂。
融到几个亿资金后,moody仍然将目光放在了上游供应链打造上。据媒体报道,目前moody已经开始涉足上游供应链建设,正在厦门投资设厂,名为爱睿思(厦门)科技有限公司,其核心团队来自台湾最大的彩色隐形眼镜生产商晶硕光学。
“从很早很早的时候,我们就开始准备自己建供应链,或者自己有更大的供应链投入。如果要建立长期壁垒,我们就必须要把更多钱放到产品本身,回到设计和材料本身。”慈然判断,彩色隐形眼镜赛道的第二场战役,就在品牌、产品和供应链。
而在品牌和产品的方法论上,慈然也有自己的想法。
“短期内迅猛增长并不是moody的核心目标,做市场教育才能深度渗透市场,品牌人格化才能使品牌价值被用户真切感知。”慈然表示。
正是因为如此,moody对上新比较审慎。2020年4月开始,moody连续4个月暂停上新,理由则是金粉系列闪度不及预期,团队要解决问题。
“在B轮之前,很多公司没有足够的力量去做判断,必须要依靠创业者的直觉和灵感往上爬,但在B轮之后,优秀的创业者会突破界限,用团队弥补自己的短板。”慈然认为,在产品开发上,创意总有枯竭的一天,只有形成自己的爆款打造方法论,出的每款产品才能配得上“上新”二字。
目前,moody售有“太空迪斯科”“HE DOESN’T KNOW” “少女白日梦”三个10片装的日抛系列,以及灵感动物园、瞳趣咖啡馆两个2片装的季抛系列,还有蒸汽眼罩、隐形眼镜护理液等附属产品。单个系列的花色大致有5-9种,一盒售价在89元-119元不等。
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