摘要： IP成为让老品牌翻红、让新品牌超车的“良药”。
天下网商记者 范向东
越来越多的品牌都在向IP借力，即便本身已深受年轻消费者喜欢的品牌也不例外。
泡泡玛特用盲盒的方式将潮玩IP商业化，喜茶合作过的IP不下50个，完美日记也靠一个个联名强化自己的国货标签……
在服饰行业，IP联名更像是一种必需的能力。从上世纪30年代至今，联名逐渐成为时尚品牌增长的“杀手锏”。今年2月取代Zara摘下全球服装行业市值第一的优衣库，正是通过成功联名策略扭转了“便宜货”的形象，并通过UT等持续的IP合作，把时尚标签贴在了身上。
在天猫上，越来越多的商家借助IP实现成交增长。据天猫服饰数据，2020年天猫服饰IP授权商品销售额同比增长达60%。
如何用好IP，迎合新一代年轻人注重自我表达、追求圈层同好，尝试新鲜事物的特质，已成为服饰行业乃至所有消费行业的必修课。
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