网商君

冰箱可以往哪个方向进化？去年之前可能谁也想不到，它还可以盛放化妆品。而今年，美妆冰箱已经借助天猫平台席卷北上广深等一线城市的白领女性人群。截至12月，天猫美妆冰箱年度增长超过200%，超越传统冰箱增幅。

同时，天猫平台扶持的专业美妆冰箱新品牌“缤兔”，仅一年时间店铺粉丝就突破了100万，引发HCK哈士奇、美的华凌等大品牌跟进推出相同品类。天猫消费电子行业预计，随着颜值经济发展，未来几年，美妆冰箱还将继续保持高速增长，并进一步向二三线城市扩展。

天猫独家孵化全新品类，新品牌上线即成网红

“一个新趋势品类从出现到为消费者所熟知，过去往往需要数年发展。而在天猫，这一过程可能只需一年。”天猫消费电子行业小二介绍。2018年，天猫消费电子行业就敏锐洞察到小众细分家电需求的崛起，“母婴+冰箱”、“化妆品+冰箱”的关键词搜索量一直在上升。此后基于消费数据，天猫联合小吉等品牌首次推出化妆品冰箱，当年双11即被抢购一空。

2019年10月，天猫引入专注于美妆冰箱的缤兔，并给予新品牌大量扶持。天猫超级新秀、WOW新物种等天猫营销IP加持，公私域内容引流、天猫消费电子新品牌扶持计划等赋能缤兔快速积攒品牌热度，一上线即成网红，三个月拿下了美妆冰箱类目TOP1。

“在渠道战略上我们选择了阿里系，尤其天猫平台，在我们品牌爆发的过程中起到了核心作用，”缤兔方面介绍，缤兔不仅将天猫旗舰店视为核心销售渠道，更是品牌展现的核心阵地。通过官方旗舰店，缤兔开启了会员体系运营，打造了专属优惠、会员福利、品牌化服务以及后续新产品体验官等内容。

缤兔团队认为，天猫消费电子行业更聚焦更高效的商业和营销活动，销售、产品、推广一体化的品牌打法，帮助他们减少了试错成本。

缤兔美妆冰箱在天猫上的3D展示效果

2021年美妆冰箱将更加细分多样

一年2倍增长，2020年美妆冰箱可谓席卷都市白领。天猫消费电子行业数据显示，美妆冰箱消费群体主要是25至34岁女性，白领、教师、医务人员等人群居首位。除了北上广深一线城市，杭州、成都、南京、重庆、沈阳、苏州等城市女性更为爱美，成为美妆冰箱的主要购买地区。

天猫消费电子行业小二预测，2021年美妆冰箱将更加细分，形态也会更多样化，“比如大容量的囤货美妆冰箱、高颜值的台式美妆冰箱、可移动美妆保鲜盒、节约空间的壁挂美妆冰箱等等，都可能出现”。一些传统的家电品牌，比如美的将持续推出自己的美妆冰箱产品，差异化参与市场竞争。

从无到有，天猫消费电子行业凭借数据洞察能力，不仅创造了一个新品类，而且帮助新品牌迅速成长。据悉，双11期间，天猫消费电子行业通过“发光体计划”共帮助1000多家新品牌实现超100%增长，其中行业细分类目TOP1新品牌超过27家。