摘要:互联网全面“接轨”商业社会的时代,一切成绩或许皆为过往。
天下网商记者 李丹超
4年前,有位创业者告诉我,他带着团队去过国内几个大城市,最后选择落脚杭州。我问为什么,他说,因为杭州网速最快。
4年前,无数互联网创业者来到杭州,构建了全中国最积聚的“创业新四军”——阿里系、浙大系、海归系、浙商系,杭州因此在“人间天堂”之外还多了个美称:创业天堂。
还是4年前,一家在丽水办了40多年的老字号日化企业,也把先遣部队电商部搬到了杭州。那一年,来应聘的姑娘看了眼临时过渡的办公室,吓得掉头走人;那一年,十几号人的电商部带着这家老字号第一次参与了天猫双11。
这家日化企业的名字你肯定不陌生,它叫“纳爱斯”。
说起纳爱斯,你可能需要拨开略有模糊的记忆。你可能会想到纳爱斯香皂,包装上那个白净的女郎,广告语有点嗲嗲地说“妈咪,好香”;你还可能会想到雕牌洗衣粉,上世纪90年代它有句让人动容的广告语“妈妈,我能帮你干活了”;你更可能会想到庄启传,人们说他把纳爱斯从“丐帮”带成了“日化巨头”。
雕牌洗衣粉主打三四线城市,当时的广告语戳中了很多下岗工人的心
第一代浙商向来善于绝处逢生,擅长打造爆款。不过,那都是属于过去的荣光。在竞争堪称残暴的中国日化市场,即使是排名第一的日化品牌也仅拥有10%左右的市场份额。唱绝90年代的纳爱斯又会是怎样一番光景?
就在前两天,纳爱斯发出一组战报,今年天猫双11,旗下超能官方旗舰店用24分钟突破千万销售额,一款新品内衣洗液卖了4万多瓶,组合装洗衣液卖了50多万套。
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