网商君

临近一年一度的中秋节，海外华人喜迎佳节的热情越发高涨，不仅为自己买买买，还给国内亲人下单买礼物，以表思乡之情和孝心。在天猫海外的手机淘宝下“孝心单”已经成为海外华人在异乡过传统佳节的一大习俗。

名词解释：孝心单

天猫海外数据显示，中秋节前夕的9月1日-9月10日，已有超过600万的海外华人购买中秋节相关产品。其中，月饼、白酒、大闸蟹是“孝心单”的主菜，中秋送月饼是首选；大闸蟹自己吃不到，但可以买了送亲人；53度飞天茅台成箱买，无论是送家人还是送朋友都买的毫不手软。

月饼配大闸蟹

月饼消费上，美心、稻香村等知名品牌是海外游子送亲人的首选。口味上，流心奶黄、榴莲、冰皮等非传统新口味更受欢迎，地域性十足的“鲜肉”现烤月饼、与传统文化结合的网红文创月饼也被用来寄托乡情。

以澳大利亚为例，当地华人的中秋消费热度暴增，思乡情更是“流心奶黄味”的。天猫海外数据显示，澳洲华人中秋前期下单人数增长57%，下单金额增长70%。送家人的礼品里月饼排名第一，美心、稻香村、广州酒家、五芳斋等品牌销售靠前，奶黄口味月饼更霸占热销榜第一。

国产白酒和阳澄湖大闸蟹也是中秋送礼必备。成箱的飞天茅台最受欢迎，阳澄湖大闸蟹虽捕期未到，但蟹卡、提货券已提前热销传递乡情。

“孝心单”的数据显示，深圳、广州、上海、东莞、北京的亲人们收到的礼物最多，受牵挂的人数也最多；其中发往上海的“孝心单”购买者们最舍得花钱，剁手力度最大。

不同城市“孝心单”也呈现出地域特色。除了月饼、白酒，上海的海外游子热衷为家人选购传统糕点、普洱茶、鲜花。东莞的海外游子对植物鲜花更感兴趣，多肉植物、永生花、花盆下单量超过月饼；苏州的海外游子爱给家人投递糖果、膨化食品等休闲零食。

不同国家的海外华人也以各自的方式在当地欢度中秋，灯笼、汉服、国货零食成为淘宝、天猫上的热销产品。

中秋花灯

天猫海外数据显示，马来西亚华人每年会开展中秋灯会，习惯在线上购买灯笼，这一趋势推动淘宝节庆用品同比增长300%，远高大盘。在中秋寻找“中国味”的澳大利亚华人会在网上定制汉服、购买糖炒栗子、囤零食等慰藉乡情，其中，海外本土仓的良品铺子、三只松鼠等网红零食霸占商家热销榜。

在天猫海外购物平台的推动下，国货出海正在为海外华人提供丰富的产品选择与便捷的购物体验。目前，超10亿国货商品已经通过天猫海外平台销往200多个国家和地区，商家产品和服务的提升将进一步推动中国品牌在海外的崛起。天猫海外致力于通过手机淘宝服务全球近1亿海外华人市场。