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铸淘电商,电商代运营|阿里高管 TOP商家 爆款制造机复盘2018:把握这些,新一年没那么难【十】
发表时间:2018-12-19     阅读次数:    

摘要:请回答2018

阿里鱼副总经理三愚:新生态下的IP赋能

随着90后消费经济的崛起,IP在购买决策中起到了催化剂的作用,新生态下,品牌利用IP不仅仅是做简单的衍生品,而是要挖掘IP形象和内容背后的情感粘连点。只有IP和品牌、产品、服务中的任何一个链路发生黏连,才能帮助商家拉新圈粉、提升品牌力、获得更多的溢价价值。我们希望通过IP做出来的商品是有温度的,通过IP赋能的品牌是有故事的。

阿里鱼在前不久的商家大会上,发布了两个计划。第一是“鱼跃计划”,旨在打造基础生态,通过授权宝、数据宝、版权宝、分销宝和流量宝等核心产品平台,为国内外版权方和优质品牌商家提供一站式互联网授权解决方案。

另一个是“锦鲤计划”,将为商家提供皮卡丘、高达、丑娃娃、头条都是他、旅行青蛙、中国国家博物馆、颐和园、梵高美术馆等多个国内外优质IP,涵盖动漫游戏、影视综艺、艺术文创、明星艺人等重点领域。

未来,阿里鱼业务将从单纯的B2B业务,衍生到B2B2C业务,把整个IP从孵化到授权,从商品,到服务,所有链路环节全部打通,这就是新生态下的IP赋能。


 
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