摘要：请回答2018。

新世相创始人张伟：城市是中国最大的IP

移动互联网时代，要想把营销做好，关键在于建立一个长效机制，与目标用户建立持续的情感连接。

在内容生产上，第一步，新世相后台有故事内容搜索系统，几年时间里，收录了超过100万条用户创造提交的故事，输入内容关键词即可查看结果。第二步，将部分结果展示给用户。这一过程中，每一个内容的消费者也都变成了内容的生产者，不仅提升了生产效能，而且增强了大家的参与感、情感浓度，助力内容快速传播，吸引新的内容生产者。

在活动过程中，贯彻“共同行动人”概念。通过内容连接用户、机构、商家等，共享同样的使命感，调动人们参与；每个人根据能力和角色共享分工，推动活动进程。比如“丢书大作战”活动，只花了七天就产生了规模效应。我们只是设置了一个议题，给每个人分发了任务，人们领到任务后，向更多人传播。

内容展示、传播的目的不只是为了完成一个数字，是真的让大家发生行为。我们常说人类更偏爱自己亲手打造的事物，如果你曾经跟他们共创过什么东西，你在他们心里就不是一个商家或者是商品，而是一个共同行动的人和主体。

未来10～20年里面，城市是中国最大的IP。那些进入了城市、看到了城市生活但是还没有过上城市生活的人，他们希望过上更有品质的生活，有更好的娱乐、更好的教育环境，他们希望自己物质和精神上一起上升，这是城市红利，也是一个共同体。

基于此，新世相近一年打造了“凌晨四点的城市”概念，一座城市一座城市去建立人们的情感连接，打造城市价值观共同体，用内容营造温暖和归属感。通过分享使命和共同分担责任感，人们共同完成设想中生活的样子，这一过程就是我们改变潮水方向的过程。