当前位置:首页 > > 新闻动态
铸淘天猫淘宝代运营|90后爱买老字号是因为穷吗?天猫数据告诉你其实并不是
发表时间:2018-09-29     阅读次数:    
摘要:一系列老字号国货在天猫策划下,通过跨界合作、新品首发、接入新零售,实现“逆生长”,满足了消费升级的需求,养成了超过1000万国货死忠粉。

年轻人买老字号是因为穷吗?其实并不是。根据阿里研究院日前发布的《老字号创新指数报告》,天猫上“老字号”90后买家的收入和学历普遍高于大盘。老干妈卫衣、大白兔唇膏、六神鸡尾酒……一系列老字号国货在天猫策划下,通过跨界合作、新品首发、接入新零售,实现“逆生长”,满足了消费升级的需求,养成了超过1000万国货死忠粉。其中,上海年轻人最爱老字号,这也和上海老字号位居全国前列有关。

天猫“养成”1000万老字号“铁粉”

在商务部认定的1128家中华老字号企业,仅30%经营良好,大多数经营不利甚至走向衰退消亡。大部分老字号企业产品创新动力不足,组织架构陈旧,人力资源匮乏成为阻碍老字号进一步发展的三大障碍。

天猫一直在致力于通过阿里的商业力量,把中国品牌的品牌力、创新力整体升级。天猫平台营运事业部总经理家洛表示,“我们看到目前中国品牌尤其是老字号品牌和年轻人的沟通方式断层的现状,我们打造的诸如六神鸡尾酒、老干妈的潮牌卫衣这样的跨界,还有大白兔唇膏、泸州老窖香水在天猫首发,吸引千万网友围观,最快半秒售罄……这些都在重新塑造与年轻人的沟通方式,越来越多的国货品牌也将通过天猫突破根植在消费者心中的刻板印象,更积极地拥抱互联网上年轻的消费群体”。

《老字号创新指数报告》显示,通过一系列的跨界合作,天猫上已经聚集着一波老字号忠诚铁粉。近一年,在天猫购买不少于3个中华老字号的消费者已经超过1000万。90后买家高达320万。此外,天猫、淘宝平台上的“非遗文化”相关商品,销量增幅高达263.6%,购买人数增长51.3%,“京剧”在天猫平台的搜索次数也有1815万次。

在天猫平台上,老字号品牌发展指数top20

人群:喜爱老字号的90后买家,学历和薪酬更高

那些爱买老字号的年轻人都是谁?天猫数据显示,近一年内,有320万人在太那么购买过老字关商品。同时,年轻人爱买老字号并不是因为穷。数据显示,在天猫购买老字号的90后买家中,学历和薪酬越高,对老字号认同感也越强。

老干妈卫衣、大白兔唇膏、六神鸡尾酒……越来愈多老字号跨界新品在天猫首发,吸引了大批年轻人抢购。

此外,新一线城市占比最高25%,高于天猫大盘4个点。其次是一、二线城市的新生代买家,他们比3-5线城市的年轻消费者,更爱为老牌国货买单

如果按省份来看,上海人最多,其次是北京和浙江。这也和以上三地老字号品牌集中,商品认知度高,和消费者更有文化自信相关。

以化妆品为例,谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的95后粉丝占比均超过30%,谢馥春更是超过40%,大幅超过了雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。阿里研究院方面表示,这也和年轻一代得以在天猫接触到更多老字号跨界新品相关,有助于提升对民族文化的亲近感和好感度。

铸淘电商旨在为中小企业主线上经营保驾护航!

杭州铸淘代运营 铸淘网络 铸淘电商 铸淘公司 杭州铸淘

杭州天猫代运营 天猫代运营 天猫托管 网店代运营 浙江天猫代运营

杭州淘宝代运营 淘宝代运营 淘宝托管 店铺代运营 浙江淘宝代运营

一站式代运营 电商代运营 天猫托管 淘宝托管 网店托管

--------------------------------------------------------------------------

杭州铸淘网络科技有限公司【贯彻小而美理念,将精品进行到底】

联系人:经理【运营管理部】

Mobile18694553659 0571-5850 4078

QQ 315856572

微信18694553659

Add 浙江省杭州市西湖区文三路252号伟星大厦16

秉持深耕细作的运营宗旨、努力为商家打造电商旺铺。

成功对接唯品会、活动小2、站外团购、众筹、大淘客、微博等资源。

寻找优质商家长期深度合作,携手共赢!

----------------------------------------------------------------

杭州天猫代运营:http://www.zhutao365.com/

杭州铸淘代运营官网 http://www.hzzhutao.com/

杭州铸淘网络科技有限公司 : http://www.zhutaokj.com/zt/


 
上一篇:天猫代运营公司|天猫发布《中国型男理容白皮书》 臭美男士最爱买眉笔和口红
下一篇:杭州铸淘网络科技有限公司|第六届中国淘宝村高峰论坛发布会举办 阿里巴巴推动乡村基础建设数字化升级
返回顶部
  • 十年专注网站建站领域十年专注网站建站领域
  • 经验丰富的建站团队经验丰富的建站团队
  • 网站建设领先品牌网站建设领先品牌
  • 众多客户实例实施效果众多客户案例实施效果
  • 网络营销与网络设计并重网络营销与网站设计并重
 
咨询热线
18694553659
夏冰