9月28日，天猫正式发布《中国型男理容白皮书》。

根据来自天猫新品创新中心的报告显示，作为一个新兴蓝海市场，男士线上理容市场快速爆发，连续两年增速超50%。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，更青睐男士专业品牌。男士理容市场向精细化、专业化和高端化升级，进入了理容黄金时代。

根据天猫大数据显示，现在男士仍然很意头发造型、香水和止汗露。仅在天猫，2018年这3个品类增速稳定，分别保持在51%，55%，78%同比增速。

另一方面，男士更注重“面子工程”，他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜等产品。2018年，仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速可观，分别为214%、278%、145%。

除了更注重护肤和保养，越来越多的男士也开始购买彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆同比增速最快，达到了89%。其他品类的增速保持在50%左右。

前两年，倘若男人想要臭美，可能只有凑合着用一用女性专用粉底液、眉笔和化妆水。但根据天猫大数据显示，男士专用品牌的同比增长达到了56%，男士专用品牌不仅在护肤品类快速渗透，在彩妆品类也进一步扩大产品线。

2018年仅在天猫上，男士专用脸部护肤套装销售同比增长32%，男士专用洁面乳销售同比增长51%，男士专用乳液乳霜销售额同比增长114%，男士专用面膜销售额同比增长58%。

天猫上男士彩妆生意火爆，与2017年相比，2018年男士专用BB霜CC霜销售额增长185%，眉笔为214%。

有句老话说“女为悦己者容”，有意思的是，如今这话可以反过来说“男也为悦己者容”。

根据天猫大数据显示，女士也在推动男士品牌发展。虽然男性越来越主动臭美，但三分之一的男士理容产品是由女性（替男性）购买，连男士彩妆都有19%都由女性购买。其中，一半以上是90后女生，希望男朋友越来越美，更有魅力。

另一个新消费趋势是，消费升级是真的“男女平等”。男士理容呈现高端化趋势，过去一年整体理容产品的平均价格上升16%。但目前整体来看，男士专用品牌的高端产品无法满足他们的需求。因此，如果要用高端品类，男性会直接选择用女性的高端化妆品品牌。

与此同时，00后的年轻人也丝毫不放松对颜值的要求。据天猫发布的《中国型男理容白皮书》显示，00后已经开始买抗衰老型精华，2018年00后购买的抗衰老型精华同比销售增长336%，领跑其他所有年龄段男士。

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