摘要：爱便宜与重品牌，哪一个才是真实的“小镇青年”？

与山寨的战争

山寨无处不在。

天猫优品服务站所在的街道两旁全是小商铺。旁边的中型超市就摆放着山寨九阳的“Joyouricj”电饭煲。这种山寨电饭煲售价才几十元，过年时超市做活动，买一箱油送个电饭煲，很多人不明就里，纷纷出高价买油，还以为赚到了。

这家面积并不小的超市里，出现了九阳的山寨电饭煲

沿着街道一路走，销售烟灶的小店开了有些年头，摆出来的“樱花牌”抽油烟机标志混乱。而在一家贴着“100%正品”的日化用品小超市中，我还发现了一款售价仅几十元的“Kameilun”唇膏，logo和“卡姿兰”很是相似，但在天眼查上搜索制造商“广州卡美伦化妆品有限公司”时却发现“查无此人”。

桐庐富春江镇日化超市里与卡姿兰logo很相似的“卡美伦”

今年315晚会，央视就曝光了多个农村山寨产品及背后的利益链。据了解，山寨横行一大原因在于农村便利店、超市进货渠道受限，店主在产品质量的把控和筛选上缺少话语权。碍于人情，不得不收下“送货上门”的山寨产品。

而刘旭伟们的天猫优品服务站，打响了一场和山寨假货的战争，他们要为农村带来优质正品。

刘旭伟说，服务站的货源来自“村淘”上品牌厂家直采，价格与网上时时保持一致，还经常有活动促销。“时间久了（大家）自然就会知道我们货源正宗了。”

天猫优品服务站里面还有实物可参照，以前很多人不放心买的大件电器也敢下单，现在成千上万元的电视说买就买。6月份生意好时，刘旭伟的服务站一天能卖10多台空调。

不过，拼多多的兴起，突然之间又给这个镇子带来了新的山寨商品。

天风证券零售业务团队曾经给出这样一个分析结果：截止7月27的一个月内，用爬虫技术统计拼多多家电销售额排名TOP100的商品，其中涉嫌假冒品牌的商品共39个，总销售额占比近六成。

拼多多的“图半球”电磁炉拼成近28万单，有用户如此评价

8月初，针对媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题，国家市场监督管理总局频出重拳，要求上海工商局约谈拼多多，还要求各地加大打击制售假冒伪劣商品的力度，并特地强调重点打击目标包括“傍名牌”在内的违法行为。

8月22日，黄铮发布公开信公布拼多多阶段性整改结果：8月2日—9日，平台强制关店1128家，下架商品近430万件，同时向有关部门报送36家涉嫌违法商家的信息。

现在的拼多多上，确实已看不到外形神似蓝月亮的“月亮之上”洗衣液，以及创维控诉的“创维先锋”“创维云视听”等。

但如果你点击拼多多APP上的“电器”一栏，会发现几乎所有产品标题中都多了两个字“正品”，但与之相连的，却可能是“苏泊乐”、“图半球”。或号称“旗舰专营店”，图片上的品牌名确是“SFIRAP”，乍一看还真以为是夏普——拼多多真的改变了吗？

拼多多上，号称“旗舰专营店”产品详情页放出的生产基地图片

“深谙人性”的黄铮对于山寨的态度，也在很大程度上决定了拼多多对所谓“白牌”家电、“傍名牌”产品的宽容。

一些地方的商家，或许还得“感谢”拼多多给他们带来了巨大空间，如山寨电视主要流出地之一广州番禺大石街。

如今，各地政府开始重拳出击。 界面新闻对河北深泽县沦为山寨洗衣液“重镇”的调查发布后，当地政府召开专题会议，称将“严厉打击制假售假行为。”而番禺大石街经过市场监管大清查之后，做液晶电视批发的档口大多关门歇业，工厂也不景气。

越来越多的消费者也开始抛弃山寨假货。刘旭伟说，今年年初经由服务站转送的拼多多包裹还很多，但是慢慢地就越来越少了，“印证了一句老话：便宜无好货。”

崛起的品牌意识

在富春江镇，既有拼多多的拥趸，也有品牌的粉丝。经常拼团的何美，也很喜欢LV、Gucci这样的奢侈品牌。

刘旭伟自己还是资深“米粉”，手戴小米手环、用小米笔记本网购、骑小米平衡车送快递，有时还玩一把小米无人机。

路过服务站的“方总”推门而入，想让刘旭伟帮忙下单买台饮水机，“买东西我只看重品牌和质量。”“方总”慢悠悠地说。他不会网购，买大件常找刘旭伟。

一台9999元的坚果激光电视是刘旭伟的“镇店之宝”。有村民家里装修，特意下单买了“黑科技”，刘旭伟觉得他家客厅大小不合适，劝他换了一台，这台就留在店里了。出于对人们消费能力的自信，刘旭伟并不太担心卖不出去。

当“村小二”这些年，在村民心中积攒下的信任，早让刘旭伟成为最佳购物顾问。到10月份，结婚、装修的家庭一多，新房的家电组合，很多村民都会找到他出谋划策。刘旭伟又要忙起来了。

不管你是“五环内”还是“五环外”，都会喜欢靠谱的消费，喜欢有品质的生活。

（应受访者要求，文中何美为化名。）

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