摘要:如果说盒马在试图满足3公里内生活圈的需要,那么在林小海的构想中,零售通希望能以天猫小店为圆心,打造300米便利生活圈。
文/ 天下网商记者 王诗琪
编辑/ 陈晨
爆改百万夫妻店后,阿里巴巴零售通又有大动作。
9月3日,阿里巴巴零售通战略发布会在杭州举行。阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海透露,零售通入驻品牌超3500个、覆盖小店数量突破100万,已成为快消B2B第一平台。他同时宣布,零售通将推出新产品,帮助百万小店精准组货、拓展服务边界、连接线上阵地,同时打造300米便利生活圈。
零售通已成为“快消B2B平台NO.1”。
发布会上,林小海称,由于消费的变化、技术的突破、新零售的变革,大数据对快消行业的重要性将越来越突显。“无数据,不生意,零售通将搭建数字化基础设施建设,解决传统分销模式的弊端,让零售小店生意更轻松。”
此次发布会阵容十分强大,也足见阿里对零售通战略升级的重视程度。从天猫小店店主到阿里巴巴集团CEO张勇,从本土品牌三只松鼠创始人章燎原到联合利华北亚区总裁龙嘉华(Rohit Jawa)、亿滋中国区董事总经理范睿思(Vlaanderen Joost),先后上台分享。此外,天猫总裁靖捷、饿了么CEO王磊、菜鸟网络总裁万霖等阿里新零售相关掌舵人也纷纷亮相,表示要与零售通携手赋能新零售生态。
天猫小店这一年
钟学刚是天猫小店味来家生鲜超市的老板,他位于杭州梦想小镇的新店试运营才两周,就带来好几个“想不到”。
钟老板的天猫小店开业头两天,日营业额超10万元。
想不到营业额这么高:200平方米的店,头两天单日的营业额就超过10万,平均客单价居然达50多元;想不到无人收银这么火:每天至少一两万元从无人收银机流入,一台根本不够用;想不到居然零库存:通过零售通的智能选货、智能补货,进多少卖多少,仓库几乎闲置;想不到第一次做的24小时无人售货区备受欢迎,甚至成为远行客深夜的避风港。
天猫小店的24小时无人售货区。
惊喜背后也有必然。这家天猫小店窗明几尽、走道宽敞,“回”字动线让消费者不用走回头路。货架摆放也颇有心机。入门处即可看到“天猫爆款”,包括小猪佩奇、三只松鼠等零食品牌,货架低矮、方便取货。在收银处,还摆放着新品口香糖、巧克力等大数据选出来的高毛利、高流转货品。
门店装修、设计提升了消费者的购物体验,阿里零售通的技术支持让小店实现数字化、运转效率提升。这正是零售通赋能小店创造的“惊喜”。
去年8月底,阿里宣布打造1万家天猫小店。据介绍,运行一年来,全国数千家天猫小店日均营业额达到5000元-6000元,与改造之前相比,日均营收平均增长超过30%。
阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海说,全国的夫妻小店生存状况呈现“冰火两重天”的态势。一方面,小店在衰退,过去一年全国小店数量减少5%,活下来的有30%生意下滑,其中3%的店主打算关张;另一方面,有40%的小店营收在增加。“营收增加的小店往往呈现出几个特征:店主更年轻,更多使用POS机,更多增值服务。”
阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海
“两极分化的背后,是消费行为数字化、消费场景碎片化、消费需求多样化。”林小海说,消费端的变化让小店对服务升级有了新的需求,零售通正是用最低的门槛、最简单的操作和最低的成本帮助小店实现数字化,让小店生意更容易,“我们的目标是,让小店以11%的成本达到便利店70%的能力。”
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