平台的网红和网红的平台

法国作家莫洛亚曾说，“人人能因被人认识而得益”，如今网络正使得这种传播效应呈几何级数扩大。但到底是制造“平台的网红”还是成为“网红的平台”，这却是网红经济时代两种截然不同的选择。

前者昭示着，平台对网红的生杀予夺拥有绝对的支配权，网红很多时候只是平台的附庸，脱离平台就什么都不是了。“阿冷”是一个典型的案例，当年她一度使平台上最火的主播，最后却因为和平台闹了矛盾被迫离开，影响力也再也没有达到当年的巅峰。抖音红人的客户也只能接受抖音的推荐，不然随时有可能被降权甚至封号。

后者则是平台和网红共生，网红有自己稳定的流量，平台则更多是一种赋能者的角色。这方面做的最极致的是微信，完全不介入流量分配。微博虽然也会干预流量分配，但网红和平台没有任何从属关系，因此流量分配主要还是取决于网红的粉丝量和内容质量。

所以无论网红还是大多数网红平台，都不排斥网红玩微博。在超级红人节上我们也看到了虎牙的miss、抖音的费启鸣，今年蹿红的李子柒，也是从美拍崭露头角。这都没有妨碍他们在微博上很好的运营，只不过在原生平台和微博之间不是二选一，而是共生的。当然共生的前提是原生平台和微博之间、网红和原生平台之间、网红和微博之间，都要遵守彼此的游戏规则。

这也反映出一个问题，就是任何平台都不具备垄断网红的能力。在美国，网红分散在Youtube、Twitter、Instagram等几个平台上。在中国，美拍、抖音、虎牙、快手、YY等平台，包括微博，都有自己的原生网红。只不过中国的网红在各自的平台上被孵化和成长的同时，也逐渐向微博上集中。这里面很重要的原因，是因为社交关系对网红的发展至关重要，而中国的社交平台相对于美国集中度更高。

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