为什么微博会成网红的首选平台？

随着互联网渠道的多元化，各平台都能成长出属于自己的网红，比如视频网站、短视频应用、甚至是垂直社区。报告显示，截止2018年6月，60%以上的网络网红同时在6个以上的网络平台运营账号，运营平台在2个以下的网络网红不到10%。

但这些平台的网红都有一个共同的特征，当TA在原有平台上形成一定影响力后，往往会借助微博平台来进一步提升影响力。这时候网红一方面已经有了一定的粉丝基础和IP雏形，一方面又可以从微博更大的用户规模中圈到更多粉丝。

丁香园CTO、前JavaEye网站创始人范凯对此表示，网红需要一个运营粉丝的平台，而微博具有的公开性、互动性，以及广泛的用户基础，恰好成为了这个平台。具体来看，微博之所以成为网红的标配，很大程度上得益于三大优势。

1、微博具备独一无二的传播优势

作为中国独一无二的社交媒体，微博传播扩散积累影响力的优势无人能敌。不同于其他主打单一内容形式的平台——比如快手就是短视频，虎牙就是直播，微博平台的内容更加多样化。从文字到图片，再到短视频和直播，很少有平台能让网红像在微博上这样进行多元化的完整展示，而这可以很好的满足网络网红差异化的传播需求。

微博的转发分享的互动机制，可以让内容不断的实现交叉的传播和互动，这为网红在微博上提供了一个粉丝积累不断的去深入做运营的机会。这种机制让网红可以很好的去经营自身的社交资产。对网红来说，流量完全掌握在自己手中，这可以帮助他们很好地经营个人价值和商业价值，并最终建立公众影响力。

2、微博提供了增加影响力的有效手段

一个新兴的现象出现以后，往往会有大批人蜂拥而至，于是会出现野蛮生长、盲目跟风的现象。但是，对于网红们来说，并不是粉丝数多就能实现商业变现，流量和内容的精准度至关重要。二次崛起的微博，垂直兴趣化的关键的一步，而这也为网红精准找到目标受众提供了可能。

对网红来说，一端是内容，一端是商业，中间是粉丝。社交平台的优势正是在这个过程中凸显出来。因为网红可以在这里经营粉丝，进而让粉丝变成有付费意愿的用户，比如在淘宝店买东西，或者去直播平台打赏。这也是大部分网红都愿意在微博上投入更大精力的原因。

作为社交媒体平台，微博为网红持续积累社交资产提供了关键支持，这也是微博与其他基于内容推荐的流量平台的最大不同。具体来看，微博可以赋予网红两种不同层次的流量，一种是通过推荐等各种机制下的广场流量，一种是网红通过自身优质内容和形象获得的自有流量。后者对网红价值会更大，因为这是属于网红自己的流量，平台实际上是很难干预的。

3、微博有较为完善的变现模式

微博有传播性，内容分享和发布也更多样化，而这也使得微博的变现方式相比其他平台更加多元化。随着粉丝经济的兴起，以及社交电商、移动支付等基础设施的成熟，网红在线上变现的需求日益强烈。因此网红对平台也有了更高的要求。除了获得知名度意外，更重要的在于获得稳定的收入。而这也是微博的一个优势所在。

1991年出生的美妆网红张沫凡，自称已“财富自由”。她在微博上卖自创品牌的化妆品，也是微博正在树立的“模范”。“我们2017年销售额超过1.5亿元。从流量来看，基本上65%左右的销售额是来自微博渠道。”张沫凡的成功其实只是微博帮助网红商业化变现的一个缩影。

众所周知，微博拥有最完善的网红变现生态体系。一方面，微博本身有完善的广告产品体系，可以直接复制成为网红的广告变现体系。另一方面，微博与阿里的关系为网红通过电商变现提供了得天独厚的优势，而其实现方式又是基于网红社交关系的内容电商，并非简单的导流。同时，基于社交关系也更容易让粉丝直接付费，微博去年推出的V+会员，正是基于大V的社交关系引导粉丝付费的典型。

如今微博已经成为中国网红的主要阵地，而微博上的网红已经遍布各个领域，这些网红不但拥有强大的粉丝，还会自主的生产内容，而他们的粉丝也更愿意为他们买单。粉丝经济的形成，已成为网红无法舍弃微博的重要原因。

无论如何，网红都是最大的获益者，而平台只要保持开放心态和遵守游戏规则，同样可以得到属于自己的流量和商业价值。

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