“柿柿如意”爆卖,传统大牌冲上类目第一
今年元宵节,思念食品推出的“柿柿如意”系列汤圆成了行业的“当红炸子鸡”。
《天下网商》注意到,这款汤圆已连续多日登上天猫汤圆热销榜TOP1。据天猫食品行业小二透露,这已成为今年开年速冻米面行业最大的黑马产品之一。
思念食品相关负责人告诉《天下网商》,“柿柿如意”系列汤圆一经上市即“卖爆”,春节至元宵节期间,全网销量高达近千万袋,在抖音明星直播间拿下单场销售100万颗的战绩,更是登上央视财经的元宵节报道,广受大众喜爱。
“每年夏季,我们都对前一年春节市场的销售复盘分析,再瞄准这一年春节产品设计销售卖点和制定研发方向。通过之前备受市场青睐的‘思念大黄米汤圆’,我们观察到市场对速冻汤圆好吃健康和颜值冲击有双重要求,所以2023年末我们推出了新品‘柿柿如意-黑芝麻汤圆’。”思念食品相关负责人介绍。
“柿柿如意-黑芝麻汤圆”成功打爆后,思念食品延续爆品系列思维,继续推出“柿柿如意-好事花生汤圆”以及用富平柿饼入馅的“柿柿如意-流心柿子汤圆”,形成“柿形”汤圆的矩阵。
讨巧的取名,吉祥的寓意,对于热衷谐音梗和网络的当代年轻人而言,柿柿如意汤圆带来的不单是食欲的满足,更是对美好未来的期许。再加上可爱的外形、鲜艳的颜色,满足了年轻人社交分享的需求,让这款超级爆品持续火热。
这款产品拿下“销冠”的原因在于极高的差异化。不同于传统花型汤圆,思念食品开创了汤圆的造型从2D到3D的工业化量产,柿柿如意通过机器规模生产供给,快速满足短期的销售爆量,让大量消费者能快速收到产品。
《天下网商》注意到,在多个平台,思念“柿柿如意黑芝麻汤圆”打出9.9元一袋的售价,花型汤圆平价销售,这无疑也是其迅速圈粉的关键。
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