摘要： 丑鞋迎来爆款春天。

年轻人为什么上头?

为什么“丑鞋”会迎来爆发?

首先是当代人审美的变化。复古风和无性别趋势为Birkenstock再燃一把火，这些凉鞋不同于女性化的、为特定场景设计的传统时装鞋履，呈现出多场合、中性化的特征，让凉鞋增加了穿着场景、消费人群。加之近年来从海外刮起“拖鞋外穿”的风潮，也带火了这些做凉鞋、拖鞋起家的丑鞋品牌。

其次是丑鞋的“耐穿性”。网友们表示，穿到哪都很能打，甚至“战损版丑鞋”更香。不少年轻人将Birkenstock的拖鞋穿到了包浆，觉得越脏越好看。Salomon同样具有能打潜质，它宣称能徒步能爬山、能溯溪能路亚，无须精心呵护，“萨门”群体甚至默认：这双鞋越“破破烂烂”，就越证明你的中产生活稳定而充实。

再者，社交媒体的推动、明星的带货为品牌造势。《天下网商》发现，Birkenstock在近一年来几乎新闻无间断，包括与Gucci、Dior推出联名系列，以及去年年底一双乔布斯穿过的Birkenstock以20万美元价格拍卖;Birkenstock还时常在微博、小红书等社交平台和粉丝群体进行互动，鼓励消费者分享穿搭技巧和购买体验。2023年以来，“洞洞鞋”“勃肯鞋”关键词在抖音搜索指数呈现上升趋势，社交媒体为“丑鞋们”制造出“盛事”。

最后，中国丰富的网购条件、电商环境，也为部分小众丑鞋品牌制造了商业氛围。一个案例是，Birkenstock在中国门店较少，但他们入驻了天猫、京东、抖音这些第三方电商平台，今年天猫618的数据显示，Birkenstock已经进入天猫鞋类成交额TOP10，Crocs位列榜单第二位。

尽管进入中国市场不早，但Birkenstock们都很好地“导航”到了年轻人最爱的社交路线，接住了流量。但在中国鞋业市场，“丑鞋”们所占的市场份额依然很小，如何让更广泛的人群接受品牌和审美，这是他们在中国市场进一步渗透的抓手，也是他们在持续增长中必须要攻克的难题。

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