摘要： 破解新消费创业的关键。
身处传统耐消品赛道，水具用品一直不温不火，人们日常喝水的习惯数十年也没有发生过太大的改变。
直到“基于常识反着走”的品牌吨吨出现，第一次把水杯打造成了自带潮酷标签的时尚单品。上线天猫不过一年，吨吨桶卖出300多万个，王一博、肖战、王嘉尔等当红明星人手一只。
在消费遇冷的这两年，新品牌创业的难度加大。但仍有不少像吨吨这样的新锐选手，凭借机敏的嗅觉寻到机遇，闯入大众视野，从看似传统的行业里找到新的突破口。
天猫公布的数据显示，今年8月，有300多个入驻天猫不到3年的新品牌成交规模跃升至千万级阵营，其中有15个迈入了亿元俱乐部阵营。
今年8月，天猫启动“千星计划”，希望加速新品牌的创牌之路。9月20日，天猫发布今年首份“天猫人气新品牌TOP30”榜单，一批创牌不久、成交快速成长的人气新品牌，如做宠主衣物护理的粒子森林、主张东方护肤解法的东边野兽、艺术母婴品牌Oakfamily等已经快速破圈，其中一些品牌在天猫收获了第一批种子用户，实现了远超常规速度的跨越式增长。
“千星计划”人气新品牌创始人和业务负责人分享生意经
粒子森林创始人张棣说，“新消费创业的关键在于用户场景的需求洞察、精准的产品定义与心智沟通，才能够创造新的增长蓝海，而选择和时机比努力重要。”
这些在赛道低温期跑出来的品牌新星，是如何抓住新场景、新趋势的?在从0到1的创牌过程中，又是如何借力打力快速成长的?成为消费者喜欢的高溢价品牌，他们做对了哪些事?
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