摘要: “营销鬼才”卡戴珊,靠塑身衣全球“吸金”。
卡戴珊,是一个靠着流量成名的代表网红。
2007年,《与卡戴珊姐妹同行》真人秀节目播出,卡戴珊家族将每一个成员的生活都摊开来,无限放大其娱乐性来满足观众的八卦心理,成功打造出网红家族的 IP,金·卡戴珊也因此获得了巨大的名气。
炒作、聚光灯下的异类、流量女王……这是外界对她的评价。关注意味着流量,流量决定着销量,深谙流量密码的卡戴珊,主动为自己贴上创业狂人的新标签。
美国著名的专栏作家Martha Stewart曾在《时代》周刊上撰文写道“无论你如何看待金·卡戴珊,但不能否认的是,这位真人秀明星也是一位精明的商人。”
据媒体报道,早在读高中时,金·卡戴珊就凭借商业头脑积累了人生中第一桶金。当时,她迷上了网购,开始在eBay上低价购奢侈品,并高价转售。
出道多年,她更是善用流量,打造了壮观的商业版图。
2012年,卡戴珊三姐妹建立自己的品牌Kardashian Kollection,主营女包、女装、香水等。同年,三姐妹又创立了彩妆品牌Kardashian Beauty。
2014年,卡戴珊推出了以自己为IP形象的明星模拟养成游戏KK Hollywood。不仅进军了游戏领域,金·卡戴珊家族甚至推出了自己的付费表情包app“Kimoji”,在IOS商店上线。
2017年,卡戴珊成立美妆品牌KKW Beauty,产品包装均为简约奶茶色,这是除Skims之外,卡戴珊最主要的产业之一。三年后,卡戴珊将该公司20%的股份出售给美容集团“COTY”,成功套现2亿美元。
2021年双11期间,卡戴珊曾在中国市场试水直播带货,为KKW香水品牌站台,当时,这款香氛1分钟内售罄了15000瓶,可见其市场热度。
就在去年,她甚至将触角伸向了VC圈。2022年9月,卡戴珊联合凯雷集团的前合伙人杰·萨蒙斯,创立了一家创投机构——SKKY Partners,两人分别担任联合创始人和共同管理合伙人,主要投资初创公司,瞄准消费品、酒店、奢侈品、数字商务等领域。