摘要： “营销鬼才”卡戴珊，靠塑身衣全球“吸金”。

Skims，原本只是卡戴珊在商业领域一次无心的尝试，如今却构成了她身家的四分之三。

作为网红鼻祖，她早早就拿捏住了“身材”这个流量密码。近几年，苦于找不到合适的内衣、塑身衣，卡戴珊拉上两个合伙人，自己干起了内衣生意。

区别于市面上已有的塑形、塑身内衣，Skims打破了以往产品过于束缚、挤压的刻板印象，一口气推出了XXS至4XL的码数范围，强调对不同身材的包容性，同时搭配12种颜色，任何肤色的人都能找到适合自己的一款。

近两年，市面上不乏对女装尺码变小的争议，连主打舒适的优衣库都“屈服”于“辣妹风”，当女生们为了时髦将自己塞进统一的S码服装里，对这类服饰的批评也纷至沓来。

Skims则反其道而行，主张用塑身衣凸显每个人独特的身材曲线之美，这正给予了女性一种“这就是我”的自信。

在女生们对服饰的需求倾向于包容、多元化与舒适的新潮流下，Skims的理念，更像是意外踩中了新生代消费者的需求。

手握3.6亿粉丝的创始人，叠加多尺码设计和品牌理念，在官网及零售商场渠道推出后，Skims火速赢得了年轻客户的心，其内衣、塑型衣、家居服等品类非常走俏。

市场的追捧，助推Skims融资不断，估值持续攀升。2021年4月，Skims获得1.54亿美元融资，估值飙升至16亿美元，超越蕾哈娜的个人内衣品牌Savage x Fenty。这一年，Skims与奢侈品牌联名，推出了“Fendi x Skims”联名胶囊系列，客单价在千元到几万元区间的商品，一上线便脱销。

2022年，Skims攻城略地的速度更快了，在Lone Pine Capital的领投下，再次融资2.4亿美元，其估值以令人咋舌的速度飙升。成立三年，品牌便年实现了4亿美元的年销售额。