淘宝直通车可以开大牌词吗？天猫淘宝代运营托管-天猫代运营-淘宝代运营公司

如果你使用的直通车大牌词和自己宝贝是不符合的，属于虚假内容，所以直通车开大牌词是违规的。

直通车关键词设置不要夸大脱实 然后重中之重的就是关键词了，这里有两个不设很重要：和自己宝贝无关紧要的不设，不符合自己宝贝实际的不设，做到这两点就不会导致顾客意向不精准钱白白烧掉。

没买自己品牌词被搜到咋回事?

因为淘宝关键词的匹配方式是广泛匹配，买家搜索的关键词和卖家推广的关键词只要有一个字相同，就可以被匹配到。广泛匹配的特点是：匹配到的词可能不怎么精准、但获取流量能力强。

与之相对的是：精确匹配，是指当买家搜索的关键词与所推广的关键词一样时才会有机会展现。特点：匹配到的词非常精准，获取流量能力弱。

举例：推广“篮球运动鞋”关键词，在广泛匹配下，买家搜索 篮球、运动袜、运动套装、运动鞋 等关键词的时候，产品均有机会展示。在精确匹配下，只有买家搜索 篮球运动鞋 的时候，才会展示。

使用精确匹配的情况包括：

某些词展现数据特别大，比如每天有10万展现;

为了控制点击率的需要，因为广泛的情况下，不精准的流量会造成点击率过低;

为了获取精准流量的需要;

以广泛匹配为原则，精确匹配为例外。

实操过程中，大部分的情况用的是广泛匹配，因为精确匹配获取流量的能力过低，不会带来我们想要的展现。为了尽可能的提高广泛匹配下的精准性，我们需要增加长尾精准关键词，以契合产品本身的实质相关性，提高点击率，增加计划的权重。

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