摘要: 年轻人热衷居家饮酒。
在工作之余或社交场合,喝一杯威士忌,已经不再是电影中华尔街金融精英的专属。高端洋酒正在通过天猫飞入“寻常百姓家”。天猫新生活研究所发现,进入岁末之后,天猫威士忌消费高涨。囤一瓶酒,在家小酌,成为年轻人的新生活方式。在即将到来的春节,高端威士忌或将成为95后的春节“气氛组”和新年货。
“中国市场潜力巨大。年轻消费者与女性消费者的偏爱,正在成为中国市场最为独特的消费趋势。”Whisky L!品牌运营总监良辰表示。12月9日,全球最大的潮流酒展Whisky L!在上海开幕,阿里巴巴旗下88VIP成为今年的主办方之一。
据悉,Whisky L!品牌所属集团旗下业务包含洋酒经销、夜店、酒水电商、专业洋酒文化培训、洋酒行业数据分析等。
2019年,Whisky L!旗舰店正式入驻天猫。“我们看重的是天猫平台洋酒品类的快速发展潜力。入驻天猫平台后,旗舰店销售额节节攀升。19年,店铺的年销售额才刚破千万,到今年,已经达到5000万级别了。”良辰告诉记者。
天猫平台良好的经营环境及高比例的年轻潮流消费人群,是Whisky L!能在平台上快速发展的原因。据良辰介绍,传统的洋酒消费者以35~50岁的中年人为主,但在天猫平台,90后、95后则成为酒水消费的主力人群。他们不认同老一代的酒桌文化,崇尚“适量微醺”的饮酒观念,也热衷于在天猫买酒回家小酌。“值得一提的是,天猫消费者中,女性对威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒类,增速远超男性。‘她消费’已经是电商洋酒消费市场的重要力量。”良辰表示。
“品牌以一店即可触达全国最广泛的消费人群,对于此前相对小众的威士忌而言,天猫在其破圈的过程中扮演着关键作用。不是每个县城里都有夜店,但是每个县城里都可能有喜欢喝威士忌的人。”一位业内人士告诉记者。
自2020年疫情以来,海外消费市场持续低迷。因此,对于威士忌等洋酒品牌而言,中国市场的重要性则进一步提升。数据显示,2020年以前,中国国洋酒进口的年平均增长率约为15%,而2021年,这个数据将达到50%。与此同时,因夜店等消费渠道受疫情影响,也促使洋酒品牌开始将天猫作为品牌运营的主阵地之一。
据天猫洋酒小二醉乐介绍,自2020年开始,大型国际烈酒集团开始将限量款、珍稀款放在天猫首发,甚至为中国味蕾打造专属酒款。“这些限定款经常是上新后即告售罄,需要蹲点秒杀。”今年双11期间,干邑白兰地、单一麦芽威士忌等高端洋酒的销售额增长率均超过150%,已成为酒水行业的黑马。
在今年Whisky L!酒展期间,响、欧摩、格兰多纳、克莱嘉赫、格兰花格等品牌都将在天猫首发特别新品。以格兰花格为例,品牌将在天猫发售一款专为中国消费者独家定制的家族桶,是威士忌中极具收藏价值的顶级珍稀老酒,全球限量仅467瓶。另外,欧摩也将在天猫首发一款高年份的单一麦芽陈酿。这些限量首发款均为88VIP会员专享。
据悉,Whisky L!潮流酒展始于2009年,随着参展品牌和规模的逐年扩大,业已成为全中国威士忌及洋酒爱好者的盛宴。酒展云集了全球主流的威士忌品牌,并已拓展到白兰地、香槟、朗姆酒、金酒、精酿啤酒、饮料等多个品类。今年的展会共有150余家知名酒水品牌参展。在展会现场,参展品牌总计将展出1000余款经典及稀缺酒款,以飨与会的酒水爱好者。
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