摘要： 新消费的“冰与火之歌”透露了哪些信号？
天下网商 杨越欣
新消费的“火”从2019年开始烧起来，经历去年疫情和经济复苏的刺激，在今年达到顶峰。
新消费品牌也随之成为资本“新宠”，公开数据显示，到今年上半年，已有500亿元创投资金砸向新消费，前三季度融资数量高达520起，远超2020全年总和。
但是持续近两年的新消费投资热潮，在7月达到***峰后，很快迎来拐点，10月融资规模已经缩水至7月的1/6。不少依赖烧钱买流量、冲GMV，以提升估值的新消费品牌，在失去资本助推后纷纷“熄火”。
但与此同时，仍有新消费品牌在持续爆发。
回看今年天猫双11，仍然有不少新消费品牌保持了凶猛的成长势头。Bop、未卡、每日黑巧、缤兔、bebebus等700多个新品牌成为细分赛道***，优时颜、永璞、Ubras等275个新品牌连续3年翻倍增长，成立不到一年的服饰品牌ITIb，双11销售额突破10亿，位列天猫女装***。
新消费融资消息不断，***近就有新锐儿童零食品牌哆猫猫、新式餐饮品牌肥汁米蘭相继宣布完成新一轮融资，都在亿元左右;而此前，美瞳新品牌***梯队的Moody也官宣完成超10亿元C轮融资，智能清洁家电品牌追觅更是获得36亿元C轮融资。
新消费品牌的“冰与火之歌”到底透露了哪些信号?当资本趋于理性，新品牌们该如何继续前进?《天下网商》和***投资新消费的几位投资人、新品牌创业者聊了聊。