摘要： 国货当自强。

国货当自强

国潮之下，国货翻红已经不是新鲜事。

今年7月，鸿星尔克驰援河南灾区捐赠5000万元物资，消息一出，网友跑到直播间“野性消费”。这让蜂花回应倒闭传闻，消费者的下单热情也似曾相识。17日晚，蜂花淘宝直播间直播场观看人次达到“热搜”之前的近20倍，其官方旗舰店粉丝数也已突破83.5万。

近年来，国货品牌借势互联网焕发新生，已成为一种趋势。

在去年5月10日“中国品牌日”的“小朱配琦”直播中，著名央视主持人朱广权用一段rap献给蜂花等国货美妆：“雪花膏、蛤蜊油，蜂花洗发不发愁!日落不是岁月的过，风起不是树林的错，如果你的品牌被岁月淹没，说明你不是经典国货。蜂花就是我们的经典国货。”

短短5分钟直播，蜂花通过直播间售出了8万瓶蜂花无硅健发洗发露，单品访客数较日常增加了850%。当天获得天猫洗护行业品牌交易指数TOP1，天猫洗护行业品牌店铺交易指数TOP1。

天猫赋能老字号的动作还有很多，比如合作全聚德研发新品，推出半成品烤鸭;通过新品牌和老字号联合方式，助力虎头局x泰康达到双赢;帮助姚生记、秋林里道斯、哈肉联、黄金香等国货品牌开拓直播等。

今年双11期间，国货老字号品牌在天猫的表现，更被称为是“最成功的新品牌”。11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。

不过，能否将网友的国货情怀作为撬动品牌增长的支点、满足消费者的高期待，这是国货“翻红”后更值得关注的问题。像鸿星尔克，就有媒体指出其上热搜三个月后掉粉近30万。

正如央视网对蜂花事件做出的评论，国货不能只“复兴”，更要谋转型。“我们乐见越来越多‘蜂花’和‘鸿星尔克’上热搜，最好还能漂洋出海，去和洋品牌‘卷’市场。”

编辑 李丹超

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