首先先来了解下测款与测图的用途在哪里。

所谓测图，就是看公司或团队中的美工，所做的产品创意图，是否能吸引到买家，从而吸引买家对图片进行点击，购买。反之，在测图中如果没有买家的点击，或者点击量很少，说明所做的产品创意图就是不合格的，这时就需要重做新的创意图出来，直到点击量在同行之内。

所谓测款，从字面上就能看出就是对淘宝店铺中所要销售的产品进行测试，看看这个产品是不是有爆款的潜质，在未来的推广中，是不是一个受欢迎的产品。但是如果在测款中，没有达到理想的数据，也不一定说明这个产品不好卖，这个时候就需要卖家就需要结合市场经验对它的综合判断了。

然后根据淘宝消费者购物逻辑分析出，一般在浏览商品时，都是先看到产品的主图，在点击主图进入到产品内。所以，以此可以推断出在直通车中是先进行测图，有了图片的数据，才会有测款的操作与数据。

为什么要用直通车来进行测试这项操作呢?

1、我们想要测试所推广的产品是不是未来的爆款，需要一些真实的产品数据，这也是跟下线的产品和市场调查，是一样的道理。在新品上架，没有产生销售的时候，商品是没有任何数据的，想要快速得到相应的真实数据，就需要利用到直通车的快，直通车可以在短时间把你想要推广测试的产品排名靠前，得到更好曝光，拿到真实可靠的产品相关数据。

2、淘宝直通车推广技巧较多，操作空间很大，比如投放地区、投放关键词、投放时间等等，它都会在你所设置的数据下为你找到你想要的买家，从而精准的判断你的意向客户对你的产品是否有兴趣。

3、为了方便后期对相关数据的调整。一般用直通车去测试，同时也是为了后期的运营中，提升店铺或产品数据有一个鲜明的对比，从而更好的对店铺进行优化。

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