摘要： 让艺术进入生活。

天猫为什么要做艺术展?

天猫为什么要跨界办艺术展?

天猫生态营销总监芳野认为，天猫双11不仅是买爆款、囤货这些标准动作，也有对消费者了对自我以及生活更细颗粒度的关照，天猫想让消费者能想象和发现更符合自己美好生活向往的货品，找到真正和自我有强羁绊的物。

其中也想探讨一个核心命题：当我们购买时，我们究竟在购买什么?

《第四消费时代》中提及日本已进入第四消费阶段，人们开始重视曾经忽视的消费行为。注重消费过程中人与人，或是群体与群体之间的信息交换，强调人与人关系的连接。

简言之，大家开始关注到购物背后的精神需要。

而天猫双11“感受”艺术展正是分享了当代年轻人的几大“内心戏”，把他们的精神需要“落地发芽”。

同时，天猫也借展为双11营造氛围。艺术的命题，在形式和内容上天然所具备的情感浓度、文化仪式感和线下真切体验，能为消费者激发更多情感想象和交互。正因这些真切的过程的交织，才在消费者心智中植入更深层的双11记忆或“仪式感”。

不仅如此，在年轻人圈里，周末逛展、打卡网红店也成为了他们的新爱好。在天猫的“感受展”里，年轻人是主角，无数有趣的灵魂汇聚在一起，完成着一场“有效社交”。

恰巧通过线下展这样的内容形态，是更自然的营销触达方式，在体验中也能自然完成品牌与消费者的信息交互。

艺术与商业相融的形式，为天猫打开了探索新内容形态的大门，也为商家找到了另一重解法。

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