摘要： 这里，时刻拥有新故事。

新品牌强势爆发

今年双11，新品牌依然为大促献上了“最佳剧情”。

近日，天猫快消联合薇娅、二更共同推出《新国货浪潮》双11特辑，看薇娅和10位国货品牌人一起对话2021新国货浪潮。AOEO、瑷尔博士、冰希黎、布鲁可、彩棠、亲爱男友、好孩子、SITE、Full Of Hope希望树、玉泽……从一种成分原料的发现，一个设计的诞生，看一代又一代国货品牌人的传承与创新。

例如新锐国货品牌AOEO。AOEO十分年轻：成立于2019年，创始人彭柏儒是97后，团队平均年龄仅25岁。

去年，AOEO的全年商品交易总额(GMV)达到3亿元，超一半在天猫，今年他们把目标定在了10亿元。一款AOEO的山茶花洗面奶，上市一年多全网销量已达600万支。在此前举行的天猫大快消“爆款中国”私享会上，彭柏儒说：“Z世代读懂Z世代，或许是AOEO短时间内起势的密码。”

今年双11，AOEO打开了新局面，开卖首小时成交额即破千万。

拥有超级爆品的新品牌，还有优时颜。开卖当天，它的爆品微笑眼霜用时59分钟销量破5万支，同比增长400%，再次刷新纪录。

因为切准了“抗衰”赛道，优时颜通过一颗眼霜突围，成为年度最有成长潜力的国货黑马之一。

在创始人杜乐看来，创业者的意义是做出当下不存在的东西。

珂拉琪创始人李琴娅或许也认同杜乐的观点。开卖2小时，珂拉琪超过去年预售全阶段，空气唇釉已预定超过20万支。

定位Z世代，主打性价比的珂拉琪用一支空气唇釉抓住了无数“好色”女孩的心，在竞争激烈的口红赛道，找到了自己的位置。

有专家表示，当下正是诞生消费品牌最好的时代，中国强大的供应链和20多年积攒的产品人才，通过本地化的营销思路和洞察，能够快速产出符合中国当代年轻人的海量优质品牌。

从新品牌到爆款，在天猫快消联合李佳琦、新世相共同推出的《爆款中国》里，这些品牌讲述了他们从0到爆的过程，英伦宝贝i-baby、HELIUS赫丽尔斯、素士、PerfectDiary完美日记、QUADHA丨夸迪、花西子Florasis、colorkey珂拉琪、pidan、斑布BABO、至本……始于爆款，但不止于爆款。他们是留下自己名字的新一代。

在精准的赛道里，新品牌都有机会成为下一个独角兽，并用最快的速度成为成熟品牌的挑战者。

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