摘要： 全球潮玩9成东莞制造。

从为大牌代工，到自创品牌出口海外

APEX的创始人马力，80后的他是个老玩具人了。此前他为万代等日漫大厂在国内下单，做手办的跨境贸易生意。

天猫潮玩新品牌Apex Innovation创始人马力

2018年成立自主品牌“APEX INNVATION”，2019年，制作了全球首款全浮空结构1:1等身大美少女手办，从而在业内正式确立了技术领先的优势。2021年，APEX INNVATION天猫旗舰店正式开业，此后，销量环比增长率超过5倍以上，也使得公司的今年营业额迈入亿元俱乐部。如今自己创立的品牌APEX，也入驻日本宅男云集的潮玩胜地“秋叶原”，产品还远销欧美市场，在海外的价格甚至是国内的2倍。

“手办不像盲盒，做工要求很精细，次品率很高，一般工厂接不了，只有东莞这么成熟的供应链市场，才能做得到。原先一些品牌在江浙下单，后来发现不行，还是转到东莞来了。”马力在东莞买了一家工厂，根据目前的单量来看，把工厂产能提升3倍，仍然满足不了汹涌的市场需求。

东莞玩具行业熟练工人和先进设备，是其他城市所不能比肩的。

天猫玩具潮玩行业负责人摩萨表示，“近几年我们发现东莞是涌现出最多潮玩商家的，很多代工厂开始做品牌化升级。长期给国外品牌代工的经验，使当地的工厂都具备生产手办、盲盒类的基础设备和熟练工人，进入这一市场的品牌，都会选择东莞作为供应链的首选。”

此外，业内很多小规模的潮玩设计师、工作室都汇集于此，形成了一个圈子，方便于艺术交流和寻找工厂直接出货。加上当地政府对潮玩的支持，对商家建厂、生产加工、销售产业链的扶持，也加大了行业人才的吸引和储备。今年入驻东莞的淘宝天猫商家运营中心，也将帮助本土品牌建设电商团队，提升运营效率。

如今，这座曾经的世界工厂，正在悄然转型为潮玩之都。在天猫上，年轻人所追捧的众多潮流玩具，不仅是天猫双11的趋势新品，更翻开了东莞产业升级的华章。

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