摘要: 专属店进天猫,“差评”要将科技魔法带给更多麻瓜。
黏住粉丝的新阵地
未来,“差评”的目标是将天猫的“麻瓜专属店”作为替代淘宝店铺“黑市HEISHI”的主阵地。已有的淘系店铺运营经验和沉淀的粉丝资源,让暮雪对新店很有期待。
“‘差评’已经建立了一个完整的电商团队,加上我们前期的引流,天猫专属店可以趁着这次双11快速成长起来。”
专属店模式是一种新业态,但对于差评而言,其选品能力、为用户提供专属设计和包装的细节上的用心,正能通过这种业态体现出来。更重要的是,这些成交转化可以沉淀下来,强化用户对于品牌的消费认同。
回顾过往,差评为产品倾注了许多情绪价值和创新创意,也做过不少成功案例,让用户在消费时也有获得“专属福利”的感受:如验证时光穿越实验的时空坐标“狗牌”,5000件被一秒而空;每月200份限量版神秘“黑盒”,开卖5分钟就售罄……当天猫专属店的新阵地建立后,这些玩法也有望将流量沉淀下来,反哺原有的销售路径。
今年双11,麻瓜专属店专门围绕10月24日“1024程序员”节打一个前哨战。“差评”分享了编辑部的桌面好物,种草给生活带来快乐的数码产品和办公室养生类产品,如钢铁侠反应堆胸灯手办、电动升降床边桌、电热盖毯等,为天猫店带来双11的第一波流量。在接下来的11月1日,还有一场天猫店“开门红”正在筹备中。
暮雪预计,今年“差评”在淘宝天猫新增了两家店铺,上线商品类目的增加,11月总销售额将比去年提升50%左右。“电商能做到的是广告无法替代的事情,用它特有的方式来强化粉丝的联系,这也是我们持续在这一业务付出和加码的原因。”
编辑 李丹超
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