摘要： 专属店进天猫，“差评”要将科技魔法带给更多麻瓜。

“麻瓜”进军天猫

靠着与粉丝深度连接打造出诸多爆品的“差评”，今年还在寻找电商领域的增量。

不仅在今年3月新增了一家零食淘宝店铺“嘴不停星球”，临近双11，“差评”在9月首次入驻天猫，建立起了一间全新的卖场型店铺品牌——“麻瓜专属店”。

天猫“麻瓜专属店”

暮雪介绍，“黑市HEISHI”虽然已在淘宝多年，但由于买手电商的特殊性，产品的类目总是在变化，尽管出现了销量数百万的爆品，但搜索权重却无法提升。“淘宝店月销售受限于产品类目多而杂，做到200万月销，就像是遇到了天花板。”

为突破瓶颈，“差评“电商团队决定在天猫打造一个全品类店铺，提升排名，再次塑造品牌，突破粉丝增量的天花板。

深耕私域流量的“差评”如今已经建立了300多个非兴趣类社群、200多个电商社群，这些流量池与公众号的内容发布渠道连接路径短、非常贴合，但弊端在于，电商购货的流量过于倚重公众号自有流量，有了公众号推广才有购买，没有推广店铺产品难以直接成为抓取消费心智的一个入口。

私域社群中“差评”帮助粉丝找好货

进军天猫之后，暮雪希望从私域社交走入公域流量，让更多消费者对店铺品牌本身“路人转粉”。“通过公众号的内容启动转到天猫，引导流量进入天猫下单，就会撬动更多的公域流量进来，这也是我们希望做天猫的一个原因。”

淘宝店之外，差评也尝试在短视频等新的社交平台加大其电商布局，不过，能够带来的持续关注和增量并不明显。

“差评君”抖音号商品橱窗

“其他平台虽有流量，但难有沉淀。我们希望能将喜欢我们的消费者，沉淀到天猫店，建立对店铺品牌长久的信赖感，提升复购率，形成良性循环。

目前，天猫麻瓜专属店仍在陆续开类目和产品，预计将准备30多款产品在双11上架。

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