摘要： “美好生活，共同向往。”

“怀着真心与Z世代站在一起”就是天猫品牌年轻化的秘诀

在双11这一竞争激烈的节点，天猫选择走进年轻人、拥抱Z世代，将美好生活的理念传递到校园中，必然有其背后的深意。

如今，越来越多的新老品牌希望通过提升品牌年轻力，打入Z世代心智深处，而天猫双11作为一年中规模最大、影响最广的狂欢盛典，也成为了品牌与年轻人对话的绝佳窗口和舞台。

以往大家更多地将双11的目光聚焦在线上，但天猫认为：Z世代虽然是互联网原住民，却也是注重线下体验的细致型消费者。在全域营销时代，线下校园阵地和线上场景同等重要。天猫策划的猫头花式校园行活动，以重要品牌资产“猫头”IP为发力点，通过各类创新玩法，让年轻群体成为更具传播参与感的交流对象。

把时间维度再拉长，天猫在年轻化方向的布局“从不落人后，只争赛道前”。

2020年，天猫拿下了Bilibili两场线下活动BML和BW的全年冠名权益，并推出次元偶像“喵酱”，将品牌的年轻化形象塑造成Z世代人群中最“亲近”的模样，展现了天猫与年轻人玩在一起的真心。

无论是集结动漫IP搭建“天猫宇宙”，还是助推老字号做好年轻化营销，无不都显示出天猫对于自身“年轻化策略”的长期思考和牢固的方法论沉淀。

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