摘要： 新消费，并未退潮。
天下网商 章航英
仅一年时间，被疯狂追捧的新消费热潮正在经历“冰火两重天”。
上半年，金句“传统消费领域的每一个行业都值得重新做一遍”流传甚广。下半年，新消费创业“泡沫论”甚嚣尘上。一些亮眼的明星品牌增速放缓，投资人似乎也趋于冷静。
但在扶植新品牌这件事上，天猫却颇为坚定。
在9月23日的天猫战略发布会上，天猫宣布继续加码新品牌：未来5年将投入百亿，每年帮助2000个新品牌创业团队，孵化出1000个过亿新品牌和100个过十亿新品牌。此外，天猫还将筛选出百大趋势赛道，首期发布29个趋势赛道，包括“科技水生活”“婴童新正餐”“萌宠智能家”“他颜经济”等。（天下网商微信同题文章内获取29个趋势赛道榜单）
新消费创业的后半场，新品牌如何持续增长?阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪发布天猫新战略，下一阶段，天猫将从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者(D2C)，“我们会强调两方面：如何保持长期的用户忠诚度;如何定义商品可持续发展的周期，定义下一个商品、下一个品类。”吹雪说，如此，才能帮助企业在一个多样化的市场里找到未来长久增长的确定性。
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